广告的论文1 摘要：21世纪，互联网+各领域发展模式的出现，对人类社会发展产生了颠覆性作用。计算机、互联网与传统媒体深度融合，推动媒体正式进入全新发展阶段，对影视等多个方面产生了深远印象。其中电影下面是小编为大家整理的2023广告论文,菁选2篇（完整文档）,供大家参考。
广告的论文1
摘要：21世纪，互联网+各领域发展模式的出现，对人类社会发展产生了颠覆性作用。计算机、互联网与传统媒体深度融合，推动媒体正式进入全新发展阶段，对影视等多个方面产生了深远印象。其中电影短片广告作为微电影与广告片的融合形式，不仅对以往单纯广告进行了突破，且其中蕴含的剧情、情感，能够满足人们视觉与心理层面的双重享受，在媒体时代占据一定位置。文章梳理了电影短片广告发展历程，对新媒体时代下电影短片广告艺术进行深入分析和研究。
关键词：新媒体时代；电影短片；广告；艺术。
新媒体时代到来，微电影以一种全新的艺术形式在全球范围内得到了广泛推广，由于其自身是电影与商业的融合，受到了视频网站及企业的追捧。微电影广告内容更具感染力，虽然本质上依旧是广告，为企业宣传产品，但是从艺术层面上来看，它建立在影视文化基础之上，尊重媒体发展规律，因此它兼具艺术与商业双重价值。
一、电影短片广告概述。
生活节奏越来越快，现代人很少有闲暇时间欣赏电影，单纯性广告传播无法满足人们需求，需要更具文化价值、艺术性的微电影。与传统影视广告不同，电影短片广告运用产品营销、文化传播并进方式，创造出全新的利益产业链，使得广告更具创新、活力，使得传统广告逐渐失去受众。电影短片广告在故事情节基础之上，能够吸引人们关注，如《把乐带回家》益达的“酸甜苦辣”，人们在享受电影的同时，接受了品牌传递的文化理念，具有较高的商业价值。同时电影短片广告逐步发展，其保留了广告的特点，故事题材源于受众日常生活，没有过多繁琐的制作过程，为电影与受众之间互动环境更为开放和自由1、此类电影具有宽松的审查标准，大众能够自由地表达自己内心情感，语言表达形式多元化，使得媒体就走进人们生活当中。
二、新媒体时代的电影短片广告艺术分析。
（一）互动艺术。
电影短片广告中互动艺术，体现在观众享受文化熏陶时，能够感受其中的情感，在心理层面上产生共鸣，主动接受广告信息，正是微电影广告艺术价值。此类电影传递的价值观，正好与其理念恰到好处融合到一起，渗透到电影的每个细节当中。受众在观看电影时，在电影与广告理念整合引导下深入到主题当中，使得广告不再是广告，赋予其艺术价值2、如在《在一起更超级》电影短片，专门为英特尔量身制作，企业仅利用万元制作成本，一经播出，凭借电影互动艺术价值引起了全社会的广泛关注，究其根本是电影广告将互动效果发挥到最佳。影片中，始终围绕着比较为核心，对性格完全不同的情侣，他们兴趣和爱好不同，并最终落到主题PC*板上，最终让两个人在一起，直击受众心理，并与受众产生了强烈的共鸣。
（二）创意艺术。
创意艺术是电影短片广告艺术价值的核心，能够展现出故事的趣味、新颖。一般来说，要想突出主题，还要展示艺术的美感，自然要进行创新。可见创意是整个作品的灵魂，能够带给受众与众不同的感受。如雪佛兰汽车的《老男孩》作品，影片讲述的是两个中学时期哥们，在年近30岁时参加《欢乐男生》选秀的故事。在制作中，导演以插叙手法，融合了大量70、80后的校园经历，唤醒了目标客户对自己青春的回忆。影片之所以成功，主要原因是利用影像、叙事等创新手法，唤醒受众群体的回忆，通过影片中的人物，找到自己的相似点3、当男主角站在舞台上感动所有评委后，传递着即便生活不如意十之**，但只有心中有梦，终究能够克服苦难，以乐观的态度迎接未来的生活。
（三）人文艺术。
电影短片广告作为影视艺术体系的分支，人文艺术使得电影广告更具人情味、亲和力，如康师傅出品的《红包篇》，从留守女孩期盼父母能够送雪人做礼物入手，快递员代替父母送女孩礼物，这一温暖的举动，让人为之落泪。可见广告中融合了人文关怀内容，使得主题更加鲜明，且能够更好地展示艺术美感，兼顾了广告艺术与商业价值。再如，美国佳能公司赞助影片《leaveme》，影片讲述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遗物时，发现了妻子留下的佳能相机，当他举起相机拍照的一刻，瞬间穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，为妻子拍照。最后他决定留住照片并在手心写下“leaveme”，保留住那幸福的一刻。影片取材于人们日常生活的小事，每个人都想回到过去，而这一广告的出现，充分把握了大众对时间的留恋。受众在影片观看中，很难看出这一广告，更多是人文关怀情结与产品充分融合的效果，且将“佳能让感动常在”理念植根于人们思想中。我们常说，最好的广告并非其本身传递的理念，而是一种情怀。
（四）影视艺术。
电影是继建筑、音乐及绘画等之后的第七大艺术，具有综合性特点，融合了艺术、时间及空间等多项内容。受众在观看时，能够尽情享受于它美妙的音乐效果，且在画面的视觉刺激下，营造出一种于是歌剧的氛围。当我们通过手机、*板观看短片时，能够在任何场所，进入到一种特定的审美状态当中，且以真实的感触感受影片，使得自己融入其中。因此当电影短片广告存在于新媒体环境中，更多的是减少艺术性内容，而是通过朴实无华的手法，唤醒受众共鸣。正是这种朴实、简单的艺术思想，能够让人们在巨大的压力中感受到一丝随意和轻松，还原艺术本真，印证了“艺术源于生活”思想。正如朗格所说“通过艺术能够为自己及他人提供一种无实际厉害的乐趣，为人类感性、伦理发展具有极大的推动作用。”影视艺术还体现在其他方面。电影短片广告制作前，导演务必要了解产品目标人群当前状况，如社会地位、知识素养及兴趣等，只有充分把握这些要素，协调要素之间的关系，才能够拍摄出受众喜爱的影片，使群体能够沉醉于其中。另外，此类广告传播途径与新媒体时代相契合，使其不再是服务群众的大众艺术，更是一项较强针对性的影视艺术。
行文至此，在新媒体时代下，媒体发展不再是媒体传播途径的简单叠加，其将对整个人类社会产生深远影响。电影短片广告作为一种全新的艺术表现形式，融合了电影与广告两个方面的内涵，具有人文、影视等艺术价值。如今新媒体改变世界才刚刚起步，随着技术不断发展，电影短片广告艺术还会与新媒体结缘，促进表现形式、制作方式也随之发生变化，那么其艺术特点也会发生巨大的变革。因此在该方面，我们还要深入分析和研究，不断提升此类广告艺术价值，从而促进其持续健康发展。
参考文献：
1、方紫嫣。微电影营销模式研究：*三地微电影广告比较思考[J]、科技传播，2016，（03）：11—12、
2、祁子翾。浅析微电影广告的传播现状——以“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例[J]、新闻研究导刊，2016，（12）：298、
3、华非同。微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例[J]、新闻传播，2016，（19）：11+13、
广告的论文2
【摘要】广告语言，实际上是文化的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的，使广告成为企业快速发展的助推器。
【关键词】广告语言；民族文化；创新艺术
关于“广告”的定义，《辞海》的解释是：“通过各种媒体向用户和消费者传递商品和劳务等信息的宣传方式。”由此可见，广告主要侧重于商业目的，必须具备打动人心的力量，而广告语言则以其独特的魅力在商家和消费者之间搭建起了桥梁。
广告语言是语言劝说功能最广泛的运用形式。它把信息价值和移情作用结合起来，在有限的时间或篇幅里，力争吸引消费者，激发兴趣，说明情由，鼓动感情，留下印象，并采取购买的行动。它不但具有丰富而凝练的知识信息，而且必须迎合消费者的心理，符合他们本民族的文化，体现其深厚的民族情感。因此，广告语言是民族文化的折射，反映了一个民族的思维模式、文化心理、道德观念、风俗习惯等，将语言的民族文化特征比较充分地表现了出来。
一、广告语言所反映的文化底蕴
任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。深植于*人思想意识之中的家族本位及孝道，是许多广告语言的切入点。家是国人心中生活的宇宙，具有超常的凝聚力和向心力。孝道深受国人推崇。“饮酒”、“乡情”、“家”勾起许多优美的诗句、感动的故事，具有浓厚的民族文化气氛。读着它，人们想到了孝心，体验着爱心，自然涌起购买的欲望。
许多与老百姓的生活息息相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点；展示亲情、友情、人情的画面，加上简短的祝福语，形成一幅典型的具有*文化特色的广告。
例如：人旺，财旺，运道旺；你旺，我旺，大家旺。这是大家所熟知的一则广告。首先旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“旺”字正是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。这则广告充分运用和迎了合*人“图吉利爱热闹”的心理。由于*长期受儒家思想的影响，女性在*文化里被定位在温柔贤淑、贤妻良母、相夫教子的框架内，是阴柔之美的象征。豪放、粗犷则属于具有阳刚之美的男性。例如：“劲酒”的广告画面：男人们端着酒杯，赞叹“好一个*劲酒！”，女人们身着民族服装，端着茶盘，温柔地叮咛“劲酒虽好，可不要贪杯啊！”
*传统文化强调统一的思想，崇尚“自上而下的绝对权威。广告中常以“获得某金奖”、“国有企业”、“部优”、“省优”、“列入国家某计划”、“祖传”等具有“权威”的字眼做后盾，证明某产品的质量。但有些广告则是打着“皇权”的幌子，夸大功效，抬高价格来迎合一些不健康的消费心理，这是一种不可助长的以广告为助的销售方向，必须适时的制止和取缔。
二、广告语言对民族文化的传播
上世纪90年代后，人们的价值观和消费观发生了巨大的变化，生活价值的比重已从物质转移到心理，透过物质来寻求潜在的精神价值和心理满足。广告语言更加强调民族性，重视民族文化的特点。“新一代的选择”是为广大青少年所熟知的广告语。在饮料市场激烈的竞争中，百事可乐从年轻人身上发现市场，定位于新生代，创造了自己的市场。“味道好极了”是真正发自内心的感受，脱口而出，简单而又意味深远，朗朗上口。咖啡，西方生活方式的代名词，赋予国人无限美好的遐想，如今也慢慢融入了国人的生活……“把精彩留给自己”这恰好迎合了所有人的心态，谁不希望精彩呢？李宁体育用品走向了世界。“钻石恒久远，一颗永流传”，已被喜欢金、银饰品的*人所接受，成为生活中的一部分。
现代信息及传播技术的飞速发展，*市场经济的推进，人类进入“一体化”时代的到来，广告对文化的传播起着非常积极的作用。广告语言使人们在潜移默化中改善着生活方式，更新价值观念，逐渐接受代表现代文化的新的消费观念与消费习惯。只有视民族文化为广告的灵魂和精神，将其与广告文化很好地结合起来，才能创造出既符合人们的审美意识又能准确传递产品信息的优秀广告。
三、广告语言的艺术形式
广告语言大量使用整散句、长短句、不同语体之间的变换等形式上的创新，以求达到强化宣传的目的。
1、广告语言中句式的运用
知己的味道，亲人的味道，男人的味道，衡水老白干，喝出男人味。
用一系列整句作为衡水老白干的广告词，看上去有一种整齐划一的美感，这样也突现了音节的整齐、和谐，给人以典雅的氛围，同时也提升了衡水老白干的文化品位。
世界上最高远的是天空，最宽广的是大海，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。
这则广告采用了结构相同的整句，给人气势贯通的美感享受，并形成排比。通过“天空”“大海”“男人的情怀”等引出洋河蓝色经典，达到宣传洋河酒的目的。
2、广告语言中短句的运用
如在某些节目开始前的广告；五粮液为您报时……（五粮液）；伊利牛奶提醒您距奥运会开幕还有**×天。（伊利）
两则广告用的都是短句，虽仅仅一句话，但清楚明白地表达出了宣传内容，让人们一听就明白，*淡中见真谛。因为只有一句话，在央视这样的国家级电视台播出也为企业节省了资金，提高了经济效益，达到了四两拨千斤的效果。
同时，一则出现在黄金时间段的《新闻联播》之前，而另一则因与国人最为关注的奥运相连，抓住了时机，符合了人们的关切，达到了事半功倍的宣传效果。
3、广告语言中的语体交融
黎运汉先生在其《现代汉语修辞学》中将语体定义为：“所谓语体就是适应不同的交际领域、目的、对象、方式的需要，运用全民语言而形成的言语特点的综合体。”语体修辞学在当今社会方兴未艾，在未来的信息社会里也将发挥巨大作用。广告语体与文艺语体的交融，使广告更凸显新的特点。袁晖、李熙宗主编的《汉语语体概论》将文艺语体定义为：“文艺语体是适应文艺创作需要而形成的带有艺术特征的语言体式。”通过两者的交融，将使广告语体提高表达效果，增强交际能力。"
上海是我长大*的所在/带着我所有的情怀/第一次干杯/头一回恋爱/在永远的纯真年代/追过港台同胞，迷上过老外/自己当明星，感觉也不坏/成功的滋味，自己最明白/旧的不去，新的不来/城市的高度，他越变越快/有的人出去，有的人回来/身边的朋友越穿越新派/上海让我越看越爱/好日子，好时代/我在上海，力波也在。
这是广告语体与韵文体的交融。全文押“ai”韵，将力波拟人化，通过一系列的叙述，将力波追逐“港台”“老外”来与爱上海来做对比，将力波对上海的热爱表达了出来，感情真挚，动人心弦，拉近了力波与消费者的关系，使上海人易于接受。
4、广告语言形式创新的作用
广告语言通过形式上的创新求异，给人耳目一新的审美享受和视觉震撼。“文似看山不喜*”，广告语言亦如此。广告语言在形式上的创新求异，可以从视觉上吸引受众的目光，引起注意。通过形式的变化，以达到不同的表达效果。长句能产生周密严谨的表达效果，短句能产生简洁明快的表达效果，而整句则显得有气势，散句则灵活生动。广告可以根据不同的表达需要调整不同的形式，以最大程度地提高表达效果，宣传自己的产品。
四、广告语言中的艺术乐感
广告语言为能更好地感染人、打动人，宣传产品，往往大量采用语音手段以提高表达效果，诸如押韵、谐音双关、*仄等，给受众留下耳目一新的感觉和独特的音乐美感。
1、广告语言中押韵的运用
例如：*电视报，生活真需要。
例子中的“报”和“要”两字押“ao”韵。通过押韵，使广告语言音韵和谐，读起来朗朗上口，听起来有韵味、富有乐感，既使人备感亲切，又易于记忆。
2、广告语言中双关的运用。
例如：大行德广，伴你成长。
句式言简意赅，内涵深厚。“大行德广”中“行”字为多音字，既可读“xing”，又可读“hang”，恰与“银行”的“行”字同形异音。该广告巧妙地运用了语音手段，不仅押韵而且双关，既指农业银行的大举益举，又兼指农行本身实力雄厚，听起来悦耳动人，便于记忆。
3、广告语言中*仄的运用
古代汉语四声中，讲求*仄相对，*即*声，大致包括现代汉语的阴*和阳*；仄即上声、去声、入声，大致等同于现代汉语的上声和去声。现代广告多讲求典雅，注重音韵的和谐，为此，多力求*仄相对，以在潜移默化中吸引消费者。例如：好空调，格力造。格力空调这则广告，上句为仄**，下句为*仄仄，*仄相对，使广告语言的音节和谐，读起来抑扬顿挫，明白晓畅，给人以音乐般的.美感享受。
4、广告语言中语音手段的作用
广告语言中大量使用押韵、谐音、*仄等语音手段，之所以这样做，一是能从听觉上吸引人。通过使用语音手段，使广告能够音韵和谐，富于律动美，增强广告语言的可读性，给人以嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”的音乐美感。二是能便于记忆，促成购买。广告的目的在于推销自己，衡量一个广告的好坏，最直接的莫过于广告宣传是否对企业的经营效益产生了有利的的影响。运用语音手段，可以使消费者在最短的时间内快速记忆广告内容，以促成这些受众购买自己的产品。
五、广告语言中的艺术内涵
好的广告作品，通常也是好的语言作品，是一份能打动顾客的宣传册，是一件凝聚企业精神、商品内涵的标示。广告在生活中无处不在，无时不有，伴随在我们的左右，为我们的选择提供了许多机会。同时，广告也为商家作了宣传，提高了知名度，促进了企业的发展。但是也有的广告冗长低俗，甚至虚假宣传，误导了消费者。因而，无论从广告写作还是广告宣传的角度讲，广告都应外树形象，内秀品质，使广告不仅能真正为商家服务，为顾客分忧，同时还要有一定的艺术内涵。
1、广告语言在内容上的锤炼
例如：八十年代，我们喝的是味道；九十年代，我们喝的是品位；今天，我们还要喝健康。健康饮酒，保健酒。劲酒虽好，可不要贪杯噢。
该广告用层递手法，一步步深入、递升，讲出了今天品酒的审美取向在于健康饮酒，同时又嘱咐大家不要贪杯，一方面拉近了商家与消费者之间的距离，一方面也透视和折射出商家对自己产品的自信。语言优美，用词恰如其分，字里行间充满真情，以情理感人，易于促成消费者的购买。
感受黄山，天下无山。
这个看似简单，但内涵深厚，主要因为这则广告引用典故，化用明代地理学家徐霞客称赞黄山的“五岳归来不看山，黄山归来不看岳之名句，通过用典增加了黄山的文化氛围和历史内涵，并借古代名人对黄山的赞美，来向今人宣传，提高了黄山的知名度和吸引力。
天天喝一点，健康多一点。
这则“宁夏红”酒业的广告词，非常简单，但简单之处有深意。这则广告上下句相对，上句既讲“天天喝”，又道出喝“一点”，只有适度的“喝一点”，才能“健康多一点”。作为以追求利润为核心的企业，能在广告里道出只喝“一点”是难能可贵的，这是站在了消费者的立场来考虑的，必然容易拉近消费者的心理，达到宣传目的。
2、广告语言的音形义的结合
例如：茶有益，茶有大益，大益普洱茶。
这则广告在语音上巧妙运用谐音双关的修辞格，“大益”一词既指大大有益，又指茶名“大益”，一语双关之处又意在说明“大益”普洱茶大大有益处，且反映了广大消费者追求美好的愿望，拉近了产品与消费者的距离，体现了我们民族渴求美好吉祥，向往万事如意的文化内涵。该广告在形式上由三个短句组成，产生了简洁明快的表达效果，不仅强调了茶之益，而且引出了品牌名。同时后两个分句运用顶真的修辞格，使“大益”一词得以复现，加深了消费者对这一品牌的记忆。这区区十二个字，将谐音双关、顶真等多种修辞格运用于一体，将音、形、义融为一炉，可谓巧夺天工。企业通过该广告，提升了大益普洱茶的品牌内涵，提高了知名度，达到了宣传目的。
“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求”。这是《中华人民共和国广告法》的规定；“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”然而，在市场上仍充斥着许多虚假内容的广告宣传，被媒体曝光的虚假广告案例屡见不鲜。有的广告语言低俗，张贴于街头巷尾，影响恶劣。在市场经济条件下，有的广告冗长、繁杂、流于粗俗，背离了语言的合作机制。事实证明，要想达到广告目的，广告语言不仅应锤炼其形式、语音，广告宣传内容上也必须符合法制和道德的规范，遵守语言交际的机制，力求树立好品牌的形象，使产品能为广大消费者接受，如此方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的，使广告成为企业快速发展的助推器。