下面是小编为大家整理的2020年足球财富榜（全文完整）,供大家参考。
目录
前言 02 排名起伏 09 足球财富榜排名 第1-10位 10 志在必赢 30 足球财富榜排名 第11-20位 34 德勤对足球产业的领先理念 54 德勤足球智能工具 56
主编
Dan Jones 副编
Sam Boor、Timothy Bridge
作者
Theo Ajadi、Zoe Burton、Matt Dwyer、Tom Hammond以及Calum Ross
2020年1月
体育咨询部中国区业务 王小欣 Nikki Wang 电话：+86(0)10 8512 5619 邮箱：nikkixwang@deloitte.com.cn
英国总部 电话：+41(0)161 455 8757 地 址 ：PO Box 500, 2 Hardman Street, Manchester, M60 2AT, UK 邮箱：sportsteamuk@deloitte.co.uk 网址：www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup
前言
欢迎参阅第 23 期德勤足球财富榜。该榜收录了世界上营收最高的 20 家足球俱乐部的相
关信息，于2018/19赛季结束仅8个月后发布，及时地提供了针对俱乐部财务情况的专业分析。
对于职业足球俱乐部的评估可通过一系列财务及非财务指标（包括现场观赛人数、世界范围球迷人数、电视转播观赛人数、赛场表现等）对各俱乐部进行研究对比。德勤对足球俱乐部的评估基于比赛日收入（球票及接待服务销售）、转播收入（国内联赛、杯赛以及欧洲赛事）和商业收入（赞助商、周边产品、球场旅游参观及其他商业行为所获取的收入），并在此基础上进行财富榜排名。
德勤足球财富榜是足球行业公认的主要对标工具，被俱乐部、俱乐部股东和足球粉丝们广泛使用，通过对比分析来了解各俱乐部的运营情况。为了满足市场需求，特别是俱乐部自身需求，我们今年在本期足球财富榜加入了更多的数据分析，特别是能够帮助大家了解各俱乐部商业收入来源以及女足营收情况的数据。
我们了解一些俱乐部积极利用球员转会来产生持续的丰厚收入，作为主要创收来源之一。虽然足球财富榜的侧重点在于俱乐部核心业务，但是也会分析转会收入对整体业务的影响。
Joyride
西甲豪门巴塞罗那反超去年冠军皇马并 首次登顶足球财富榜，率先突破8亿欧
元收入大关，战绩8.408亿欧元。西班 牙俱乐部已经连续两年在财富榜拔得头 筹。皇家马德里降至第二，收入7.573 亿欧元；曼联（7.115亿欧元）和拜仁 慕尼黑（6.601亿欧元）分别排在第三 和第四，巴黎圣日耳曼（6.359亿欧元）
进入前五，曼城（6.106亿欧元）跌至 第六位。
紧随其后的是英超俱乐部，利物浦 （6.047亿欧元）位列第七，热刺 （5.211亿欧元）第八，切尔西 （5.1310亿欧元）第九，尤文图斯 （4.597亿欧元）在缺席一年之后重返财富榜前十，而阿森纳跌至第11位，这是 阿森纳自2000/01赛季以来最低的名次。
俱乐部在欧洲赛事的表现对其收入影响 之大再次凸显，尤其体现在北伦敦球队， 热刺得益于杀入欧冠总决赛，排名上升 至其历史新高第八名，而阿森纳连续两 个赛季没有参加欧冠，这直接导致其排名下降了两位。
去年财富榜20强俱乐部发挥稳定并基本保持在今年前20，两位“新人”——里昂和那不勒斯，分别是第17和第20名。进入欧冠16强后转播收入近乎翻番的里昂排名涨幅最大，上升了11名。
在2019/20赛季进入欧冠淘汰赛阶段的16支球队都来自五大联赛，财富榜的各球队也如此。随着2018/19赛季新一轮欧足联转播合同的开始，入围欧洲顶级赛事对财务的影响比以往都更加明显， 我们可以进而预计足球财富榜排名与赛场表现的紧密关联性会持续。
英超继续领先，在财富榜前20中占据8 席，随后是意甲（4支球队），德甲（3 支），西甲（3支），法甲（2支）。英超俱乐部强大的吸金能力主要来源于转播收入，而 近期签约的转播协议也预示英超俱乐部若想在未来几个赛季保持强劲势头，将需要继续努力地提升比赛日和商业收入。
100
2018/19 赛季财富榜第
21-30 名
排名
收入
（ 百万欧元 ）21 AC米兰 206.3 22 莱斯特城 200.0 23 阿贾克斯 199.4 24 本菲卡 197.6 25 狼队 195.5 26 瓦伦西亚 184.7 27 法兰克福 183.8 28 圣彼得堡泽尼特 180.4 29 波尔图 176.2 30 水晶宫 174.5 注：泽尼特在2018年的收入是以2017 公历年来计算的。
财富榜第21-30名的变动再次证明了俱乐部在欧洲赛事中的表现加上在本国联赛晋级对其营收的影响十分显著。
与前20强相比，这些俱乐部的转播收入占总收入比例更大，所以赛绩至关重要，接下来任何下滑都会造成相应幅度的排名下跌。
The look
本期足球财富榜最值得注意的是俱乐部之间的“梯队”差距持续拉大。本期榜首巴塞罗那的收入是排名第20位的那不勒斯的4.1倍，这一差距在2017/18赛季是3.8倍。
同梯队中、梯队之间，都存在显著的差距，所以想要向上浮动必须在运营和赛事表现上下足功夫。不过俱乐部的收入也存在周期性特征，与新一轮的转播合同或重大商业合同的签署时间有关。
来源：德勤分析 图1 ：
足 球 财富 榜 梯队 分 化 （
百 万欧 元 ）
没有一家非五大联赛俱乐部跻身本期财富榜前20，也没有一家欧洲外的俱乐部进入全球足球收入前30。排名最高的非五大联赛俱乐部是尼德兰的阿贾克斯，由于在2018/19欧冠表现出色， 实现收入1.994亿欧元，本期排名第23 。
比起前20排名的稳定，21-30排名出 现了很多变化。很明显能看到五个新 近俱乐部，分别是排名第23的阿贾克 斯，第25的狼队，第26的瓦伦西亚， 第28的法兰克福以及第29的波尔图。
900
700
600
400
多特蒙德，马德里竞技，国际米兰，沙尔克04
300
罗马，奥林匹
克里昂，西汉姆联，埃弗顿，那不勒斯
200 所有其他俱乐部
0
来源：德勤分析
拜仁慕尼黑，巴黎圣日耳曼，曼城，利物浦
巴塞罗那，皇家马德里，曼联 800 500 托特纳姆热刺，切尔西，尤文图斯，阿森纳
在许多本国联赛中，收入差距还在进一步放大。巴塞罗那成功的商业运营使其收入几乎达到西甲第五名收入的 6倍。
Milk and toast and honey
在2018/19赛季，财富榜的20强总
共创造了93亿欧元的收入，较上个赛季增长11%。增加的9.39亿欧元中， 有5.75亿的转播收入（增长16%）、3.13亿的商业收入（增长9%）、 5100万的比赛日收入（增长4%）。
巴塞罗那、皇马和曼联的收入均超过7亿欧元。第二军团包括拜仁、圣日耳曼、曼城和利物浦，收入在6至6.65亿欧元之间。末位军团的划分从排名第16位的开始（罗马2.3亿欧 元），这个军团中俱乐部之间的差距缩小了很多。第16名的罗马比第30名水晶宫高出的收入远小于与第15名的沙尔克04的差距。
在许多国内联赛中，俱乐部之间的差距被进一步放大。西甲中，巴塞罗那商业运营的成功使他们的收入超过了第二的皇马，而且几乎是排名第五的塞维利亚（ 1.425亿欧元）的6倍。法甲和德甲也同样出现该现象。然而英格兰和意大利联赛内的差距并没有那么明显。曼联的收入是排名第五的切尔西的1.4倍，而尤文图斯的收入是 排名第五的AC米兰的2.2倍。联赛整体的收入范围很重要，因为收入通常与赛绩相关（但并不完全相关），而这最终会影响联赛的竞争性。
说到财务情况，两极分化并不是一个新话题了，但是这个现象比以往任何时候都更加明显。而且在国内和国际比赛中，由于现有的财务分配机制和比赛资格形式，两极分化已进一步加剧。我们也注意到最近关于国际比赛可能发生变化的报道，这些变化都可能对财富榜俱乐部产生影响。
为了避免俱乐部过于依赖巨额投入获得比赛成绩，从而影响职业联赛的发展以及体育竞争的本质，我们强调要全面考量财务治理的必要性。我们也相信，比赛的主要利益相关方都会理解竞赛的激烈性以及结果的不可预测性才是长期和持续驱动联赛价值的关键因素。
尽管赛期延长会对收入产生显著影响， 但大牌俱乐部比中小俱乐部对转播收 入的依赖程度小很多。前5名俱乐部的收入主要来自商业，占总收入49%， 而第16至20名的俱乐部主要靠转播， 占总收入65%。因此，榜单中排名靠前（例如经常参加欧足联赛事的俱乐 部）和靠后俱乐部的主要差异取决于 俱乐部的商业创收能力。
如果仅根据商业收入来排前30名，前 5名俱乐部保持不变，巴塞罗那 （3.835亿欧元）仍将位居榜首，随后的顺序是：巴黎圣日耳曼（3.634 亿）、拜仁（3.565亿）、皇马 （3.546亿）和曼联（3.1720亿）。泽尼特（1.541亿）、AC米兰 （6570万）、法兰克福（6410万）
和阿贾克斯（5960万）都将跻身前20，而罗马、西汉姆联、埃弗顿和那不勒斯则被挤出榜单。若去掉转播收收入，英超俱乐部的排名变化尤为明显。如果今年财富榜前30仅考虑商业收入，那么英超10家俱乐部中有7家的排名会变低，仅两家保持不变。
图
2 ：
平均比赛日、转播及商业收入
(%)
除非竞争格局
70%
65% 发生巨变，否 60%
49% 48%
48%
则相对成熟的 50%
38% 40% 33%
34%
国内市场很难
30%
22% 实现以往的两 18% 20% 14%
18%
13% 位数增长。
10%
0% 财富榜第1-5名 第6-10名 第11-15名 第16-20名 比赛日收入 转播收入 商业收入
来源：德勤分析
It must have been love 过去20年里国内和国际赛事转播权价值的飙升推动了俱乐部收入的增长。每个俱乐部参与本国的顶级联赛都能以数倍本国GDP增长速度创收，很少会受到市场环境的影响。足球，自带令人惊心动魄跌宕起伏的精彩内容， 也有着运动精神本身所蕴含的促进人民友谊与团结的思想内涵，无论是市场是牛市还是熊市，都使得人们对足球的关注程度不受经济波动所影响。
转播价值是由市场竞争驱动的，我们一再看到随着更多公司进入足球版权市场，竞争格局发生了变革。
对于联赛来说，如何确保版权内容既能够满足现有购买方的需求，同时能够吸引更多新的体育版权购买方是主要挑战。目前最受关注的几大联赛版权都价值数十亿欧元，超高的价值也限制了潜在的版权投资机构的数量。
顶级足球联赛的转播价值是否已经进入平原区有待观察。例如最近一轮的英超转播价值，国内转播价值并没有增长，但国际转播权的价值仍有大幅度增长，使得整体价格上升。联赛在国际市场的受关注度将会是未来短中期内英超转播价值的主要驱动因素。除非竞争格局发生巨变，否则相对成 熟的国内市场很难实现以往的两位数增长。
目前电信公司是主要竞争电视转播权的新进群体。竞争转播权的机构已经在发生改变。亚马逊购买了当前英超的直播包，由此来看未来增长的驱动或许是FAANGs（Facebook、Amazon、Apple、NetFlix和Google）这些机构。另外，一些市场的竞争动态使得联赛尝试通过自有的OTT平台提供直接面向球迷的内容产品，这样，联赛能够直接管理转播收入，负责内容的制作和分发。
图
3 ：
2013/14 至2018/19 赛季财富榜20 强的收入增长情况（百万欧元）
4,500
1,000 New World 目前越来越多的俱乐部通过自主渠道创收，但面对更加不可预测的未来，挑战比以往都更大。2024年后的欧足联赛制存在不确定性，同时新生代球迷的需求也变得越来越多样化，尤其是Z一代即16-24岁年龄段的球迷。赞助商希望俱乐部能够展示出实际商业价值，以及不断演变的数字环境，这些都意味着俱乐部在不断变化的新环境以及促进收入持续增长方面都将面临前所未有的挑战。
我们认为未来俱乐部发展的根基是对自己球迷群体的深度精准了解。在当今商业环境下，能够成功的都是那些知道并且能够满足目标消费 比赛日收入 转播收入 商业收入 来源：德勤分析 者需求的机构。作为一家足球俱乐部，一直专注于对核心资产即球员 但转播收入终究不在俱乐部控制范围 内，考虑到未来增长的不确定性，可 以说足球产业发展到了一个转折点。
若要超越其他俱乐部的创收，应更聚 焦在可控的收益最大化，也就是比赛 日和商业收入。然而这也并不简单。
绝大部分欧洲俱乐部的球场上座率已 经饱和，若扩张容量非常困难且成本 高昂，考虑到球迷情绪又限制了票务 涨价，前后两难。在争夺商业赞助方 面，足球财富榜俱乐部不光相互竞争， 也要面对其他体育项目大牌俱乐部的 竞争。
因此我们相信俱乐部必须在战略和执行上发挥创造力并全面发挥球迷群体优势，才会提升财富榜的名次。俱乐部们要聚焦商业创新，否则就要面临被落后的风险。
改变方式对提升收入很重要，这也是巴塞罗那今年能够成功登顶的关键要素，他们取消了商业运作的外包。另外，马竞和多特等通过使用数字化的动态的球场广告，其他俱乐部通过社交媒体广大吸粉。其实大家都在探索阶段，许多方式都是潜在可行的。
以及球场设施的投入，这是他们实现场内表现和场外表现提升的核心资源，支持球队赢得比赛，为球迷创造最佳观赛体验。在瞬息万变的环境中要维持对场内投入的增长那就意味着必须要做出改变。
全球的球迷关注内容，而那些现场观众希望能够以一种简单直接的方式深度与俱乐部互动。关键在于俱乐部如何满足两大群体各不相同又非常具体的需求。本次报告研究了 4,112 11%
4,000 3,541 3,537 3,679 8%
3,500 3,152 3,366 3,000 2,824 3,033 2,539 2,919 5 年
复合增长率
2,500 2,535 2,412 2,000 1,441 1,492 1,500 1,344 1,326 4% 1,209 1,268 500
0 2013/14 2014/15 2015/16 2016/17 2017/18 2018/19
任何一家俱乐部在充分了解球迷和相关数据后将有能力更有效地提升自己 在财富榜上的排名。
2018/ 19 赛季是一个分水岭，球迷、赞助商、媒体对女足热情高 涨。
据报道，全世界有10亿人收看了女足世界杯， 同时职业女足俱乐部单一比赛的观赛人数也创了新高—— 60,739人现场观看了马德里竞技和巴塞罗那在西甲女足联赛中的较量。越 未来会影响到俱乐部表现的主要市场趋势。
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