从黑龙江海林市看县级融媒体助推少数民族文化发展引擎

王宇航

县级融媒体中心是媒介融合背景下打通新闻传播“最后一公里”的新型主流媒体，在少数民族文化的传承和发展中有着不可或缺的重要作用。文化发展是融媒体中心的重点内容之一。融媒体中心应主动承担社会责任，引进人才，锐意创新，充分发挥自身“引导群众，服务群众”的核心功能，为少数民族文化的传承与发展贡献力量。

县级融媒体作为新时代下整合县级媒体资源，巩固壮大主流思想舆论的新型媒体，在传承和发展边远地区少数民族文化方面起着重要作用。我国的少数民族聚居地区在特色文化方面有天然优势，而在传承和发展少数民族文化方面则比较落后。推动少数民族文化实现可持续发展，需要强大的文化凝聚力。加快建设和发展县级融媒体，在制度、内容、用户和技术方面同时发力，有效发挥县级融媒体的宣传优势和独特功能，对于助推民族地区文化的传承与发展具有重要意义。

融媒体中心助推文化发展的内在逻辑

根据2019年1月发布的《县级融媒体中心建设规范》，县级融媒体中心在文化服务领域要为本地用户提供各类文化服务，主要开展文化新闻资讯报道、文化基础设施全方位展示和沉浸式体验、体育赛事资讯和服务、旅游信息服务、地域特色展现、演出活动支持等业务。基于我国民族文化的发展特点，融媒体中心应将弘扬民族优秀传统文化和发展现代文化有机统一起来，紧密结合，共同服务高质量发展的时代任务。

制度邏辑：省市联合共建，打造文化矩阵

作为我国的基层媒体，县级融媒体中心是新闻宣传事业中的“最后一公里”，在文化发展方面具有重要作用。县级融媒体中心应与省级平台共联共建，协同资源，整合统筹各地民族文化资源，打破媒体边界和层级限制，实现文化资源集约化、文化服务一体化、文化管理科技化的现代文化发展体系。

内容逻辑：打造优势内容，巩固文化认同

民族文化是一个民族在长期的共同生产生活实践中产生和创造出来的能够体现本民族特点的物质和精神财富的总和，是维系其发展的动力源泉。融媒体中心应在传统媒体内容模式改革的基础上，深入了解广大人民群众喜闻乐见的传播形式和报道内容，生动展现民族文化；
依托文化本身具有的多重属性进行拓展延伸，紧密联系地区特色，打造“在地化”优质内容，激励广大群众积极投身文化发展，提升文化认同。

技术逻辑：数字技术先行，助力文化推广

随着数字互联网技术、大数据、云计算等现代技术的蓬勃发展，县级融媒体中心创新传播方式的契机也随之而来。在文化发展的过程中，既要在体现时代价值的同时对文化进行创新发展，又要体现或持守民族文化背后的发展逻辑。县级融媒体中心入驻社交媒体平台，依托社交媒体的多元化和多样性，展示融媒体自身的独特魅力和吸引力，增加用户黏性，助力文化推广。

用户逻辑：拓宽用户基础，筑牢文化基石

群众是融媒体中心服务的重要主体，是融媒体中心工作的重中之重。融媒体中心要融入时代进步的潮流中，将民族文化元素同现代元素有机耦合，深刻认识用户的所想所需。在制度建设、内容创新和技术升级多方发力的背景下，利用区域资源为群众提供文化服务。县级融媒体以其传播形式多元化、宣传手段多样化的优势拓展全年龄段用户；
在拓宽用户的基础上，激发文化发展活力，筑牢文化基石。

海林市融媒体中心的文化实践——基于报道文本分析

研究对象选取

现以黑龙江省海林市融媒体中心为例，以其公众号平台“海林发布”为主要研究对象，根据学界以往关于县级融媒体中心的研究成果和研究问题，结合黑龙江省海林市融媒体中心实际情况构建类目指标，并进一步分析海林市融媒体中心在本地区文化发展方面的行为。

新媒体平台传播效果一般是通过粉丝数量、阅读量、评论数、点赞数、收藏数、转发数等指标进行评价的。笔者在研究过程中主要采取以下步骤。首先，对“海林发布”公众号中发布的文本及视频中的关键词进行筛选，筛选出符合文章研究主题的文本内容；
其次，对关键词筛选中出现的重复文本进行删除；
最后，在已有文本样本的基础上查漏补缺，检索未被关键词筛选但符合研究对象的文本进行增补，从而形成完整的数据样本，并以此为基础进行文本内容的分析。

测量指标说明

海林市融媒体中心自落成以来，经过了将近三年的发展和创新实践。本文选取1600余条公众号文本及视频数据作为研究对象，筛选出符合本文研究内容的文本样本，采取定量（内容分析法）的研究方式，对海林市融媒体中心公众号文本分析进行综合搭建。测量指标说明如下表所示。

1.传播广度

根据数据描述，分析结果中自因变量具有可解释性，德宾-沃森值为2.070，在可接受范围内。在分析结果中，变量“标题长度”系数为正，与因变量之间存在正向影响；
变量“文章位置”“稿件来源”的显著性＜0.05，属于显著变量；
四个自变量之间不具有多重共线性，数据真实。

2.传播深度

根据数据描述，分析结果中自因变量具有可解释性，德宾-沃森值为1.979，在可接受范围内。分析结果中，变量“话题选择”“多媒体使用”“文章篇幅”系数为正，与因变量之间存在正向影响；
变量“话题选择”“文章篇幅”显著性＜0.05，属于显著变量；
四个自变量之间不具有多重共线性，数据真实。变量“视频时长”“视频字幕”“视频声音”在样本中所占比例过小，不具有可解释性。

研究分析结论

研究发现，在传播广度方面，文本标题和文章位置对阅读量有显著的正向影响，受众更愿意点击阅读头条文章以及标题较为详尽的文章；
受众对融媒体和自媒体来源的文章更为关注，对党委政府和乡镇通稿的阅读兴趣较低，标题形式对文章阅读量没有显著影响。在传播深度的文本话题选择方面，群众生活、物产美食、文艺节庆方面的话题更容易收获观众的点赞；
篇幅较长，以及包含原创图片、音视频的文本收获了更多的点赞量。

综上所述，公众号文本的传播效果受多重因素的影响，启示广大公众号运营主体，特别是新兴融媒体中心在文化传播方面要格外注重相关要素，以取得理想的传播效果。

融媒体中心文化发展面临的困境

县级融媒体中心在建设过程中取得了良好的进展，但也面临着融而不合、人才缺失、内容制作质量不高等方面的挑战。黑龙江省海林市融媒体中心作为我国欠发达地区的县级融媒体，受人口较少、经济不发达等客观条件的制约，文化发展更需要多方合力，走出困境。结合其他地区典型融媒体中心的发展建设，现总结如下。

缺乏整体规划，文化发展困境凸显

在欠发达地区的文化发展方面，融媒体中心的作用未得到充分凸显。少数民族文化是区域文化的重要组成部分，具有鲜明的区域性。以黑龙江省为例，作为多民族聚居省份，其在少数民族文化体系中呈现出独特的区域性和民族交融性。而此类地区的县级融媒体中心并未展现出对少数民族文化重要性的深刻认识。另外，文化发展在生产和传播方式上没有整体思路规划和传播体系，宣传效果不佳，难以使民族文化走出传播发展困境。

文化纽带薄弱，新闻工作者情感缺失

文化自觉是文化自信的基础，是对本民族文化利弊因果的清晰判断和科学反思，是基于对本民族文化的充分热爱而形成的自知之明，是一个民族能够真切地从本民族文化实际出发，形成客观判断并从长远思考本民族文化未来发展的能力。如果新闻工作者对文化发展的重视程度不足，对地缘文化的了解不充分，便无法将这种文化情感和少数民族文化认同感展现在文化作品之中，也就难以创作出具有民族文化情感的优秀媒体作品。

内容质量不高，对本土文化深耕不足

文化记忆是由特定的社会机构借助文字、图画、纪念碑、博物馆、节日、仪式等创建的记忆，相关的人可以通过不同的文化形式重温这些社会或时代的集体记忆。文化发展传播需要本土融媒体中心对文化内容进行深刻挖掘，从而集合地区群众的文化记忆，吸引目标受众，形成良好的互动态势。但从目前来看，此类县级融媒体中心在文化发展方面的传播形式和内容有待丰富，节目引导力、影响力也有待持续提升。

县级融媒体中心文化发展的出路

少数民族文化对于提升国家文化软实力，增强人民的文化自信具有不可替代的促进作用。在此背景下，县级融媒体中心需要强化责任意识，主动融入民族文化并对其进行传承发展，整合多平台资源，集合本土化人才队伍，将内容生产深入基层，寻求融媒体高质量发展之路。

整合资源，实现多平台媒体联动

随着城乡数字鸿沟的显著缩小，互联网已然成为融媒体中心发展建设中的重要元素。县级融媒体中心的文化发展，如果仅局限于地区自身的努力，很难取得良好的传播效果。因此，县级融媒体中心应当积极开展基于资源共享的跨区域协作，与省、市媒体中心，少数民族聚居地、民族文化建设地的媒体中心建立合作关系，跨区域、跨层级搭建媒体资源共享平台，整合资源，多方联动，深入挖掘整理民族传统工艺资源，构建准确权威、开放共享的公共资源数据平台，按区域分类建立民族传统工艺目录体系。融媒体中心的资源整合并不意味着舍弃原有的传统电视媒体，而是以传统媒体为基础，结合“两微一端”形成多媒体矩阵，打造集约高效、权威发布、舆论引导的媒体格局。黑龙江省海林市融媒体中心可以立足于地域特色，与吉林延边朝鲜族自治州、长白朝鲜族自治县等地区进行合作，建立规模更加庞大、体系更加完善、媒体平台更加多元的特色文化平台，盘活文化阵地。

因地制宜，打造本土化人才队伍

相较于体制建设和技术赋能更倾向于县级融媒体的整体建设框架，深耕本地、服务本地是地方媒体发展面临的主要问题。打造具有本土地域特色、文化气息的融媒体中心，是地区文化发展的必由之路。县级融媒体中心应立足于县域资源，挖掘当地特色，打造以当地特色文化为抓手，贴近群众实际，为人民群众所喜闻乐见的融媒体平台，真正实现本土文化的可持续发展。同时，要重视本土人才队伍建设，坚持“本地人写，写本地事，给本地人看”的原则，鲜活地呈现出本土特色文化好故事、好人物、好画面。

贴近群众，重视内容生产下沉基层

在建设社会主义现代化国家的新征程中，如何发掘民族文化的当代价值，把握文化发展规律和走向，紧扣时代脉搏，让民族文化赋能高质量发展，是需要深入思考的重要课题。在文化引导方面，县级融媒体中心既要“顺大势”，又要“接地气”。在群众层面，县级融媒体中心要挖掘出满足受众喜好、贴近群众生活的媒体作品；
深入理解民族特色文化在地区发展过程中占据的重要地位，做让人民群众满意的主流媒体。

在内容层面，要下沉基层，关心人民群众所关注的话题；
要重视深度，重视地方特色文化报道，创作题材广泛、形式多样且具有深度的优秀融媒作品，激发人民群众对少数民族特色文化的自豪感和自信心；
要重视融合，充分利用数字技术制作生动的内容，借鉴优秀融媒作品，廣泛开展互动类、H5等宣传作品制作，充分融合新媒体技术和深厚的文化内涵，使内容生产既有“厚度”，又有“深度”。

综上所述，理想的县级融媒体中心建设不仅要做到媒体融合，还需以媒体融合为推动力，实现地区的长期良性可持续发展。在媒体融合的进程中，不仅要关注到融媒体中心在地区社会治理、舆论引导、政策宣传等方面的作用，更要注意到各地区所蕴含的独特文化资源。作为一个多民族国家，中华民族文化在历史的推演中逐渐淡化，县级融媒体中心作为深入各地区的媒体形态，更要担负起传承与发展民族文化的责任。随着媒体融合的不断深化，边远地区县级融媒体中心一定能探索出一条助力文化发展的正确道路。

推荐访问:海林市 黑龙江 助推