“互联网+”背景下的农村电商发展现状研究

摘 要：信息化是当今时代发展的大趋势，正在向着网络化、智能化方向发展，互联网技术的愈发成熟，为人们带来了更加便捷的服务。在国务院正式印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》后，标志着“互联网+”逐渐上升为国家战略，将其与乡村振兴发展战略相结合，可以帮助农业充分利用互联网技术发展产业，将农业与互联网深度融合，完善发展农村电商。基于此，本文将从“互联网+”背景下的农村电商发展优势出发，研究“互联网+”背景下的农村电商发展现状，并针对现状中的不足之处提出几点切实可行的改进措施，期望可以为农村电商的今后发展指明方向。

关键词：互联网+；
农村电商；
发展现状；
改进方向

为进一步缩小城乡发展差距，切实提升农民收入，发展经济成为农村地区推进乡村振兴、实现农民共同富裕的必然选择。我国作为农业大国，销售农产品是农民获得收入根本途径，况且我国地大物博，不同地区之间生产的产品种类大不相同，应用互联网技术可以为优质农产品打开销路，发挥出网络传播的快捷性和普及性，拓宽产品销售渠道，将优质的农产品销往全国各地。

一、“互联网+”背景下，农村电商发展优势分析

1.优质绿色农产品具有广阔的市场前景

如今我国社会经济已步入高质量发展阶段，国民收入也大幅提升，人们的生活条件与生活水平也随之提升。与此同时，人们的环保意识和健康意识都在增强，优质绿色农产品成为人们争相购买的首选，其健康无污染优势使其获得了广阔的市场前景，特别是近年来由于各类食品安全事故频发和食品添加剂滥用，使人们脆弱紧绷的神经频繁受到触动，因此，人们对食品安全愈发重视，将目光转移至来自农村的绿色优质农产品，使农村电商这一经济模式获得了巨大的发展潜力，迎来了前所未有的机遇。

2.获得了国家相关政策的大力支持

自党的十八届三中全会以来，我国经济体制进入全面深化改革阶段，极大地增强了市场主体发展信心，充分调动了千千万万名群众的积极性与创造性，推动了我国经济发展行稳致远。但从侧面来看，仍然暴露一些不足之处，城市经济发展速度远远超过农村乡镇，城乡发展不平衡日益凸显，为解决深层次社会矛盾，必须要深化农村改革，加快完善体制机制，逐步解决相互交织的复杂矛盾。对此，我国出台了多项助农富农政策，全力推进乡村振兴战略，旨在推动农业农村高质量发展，缩小城乡差距。其中“互联网+”发展战略的本质是互联网与各个行业的结合，是信息化时代下催生出的一种全新的经济社会发展形态，为工业、金融、商贸、民生、医疗、教育等多个领域升级转型创造了良好条件，尽管农业看似与互联网的距离很远，但却具有无限潜力，可以帮助农民将农业生产与需求市场对接，切实提升农民收益，并且国家支持农产品和电商平台对接，为解决农副产品生产、配送等关键问题提供帮助，为农村电子商务发展和农业现代化进程赋能。

3.电商平台战略为农村电商提供交易优势

电子商务发展为消费者和商家带来了巨大便利，使商品交易不再受时间和空间的限制，只需互联网和一台移动设备，就可以随时随地进行网络购物，极大地提升了交易效率。近年来城市电商蓬勃发展，对于电子商务平台而言，城市市场发展趋于饱和，在乡村振兴战略的支持和人们生活方式的转变下，各大电商平台意识到了农产品的发展潜力，争相抢占农村市场，并通过制定有针对性的发展战略支持农村电商加入各自的电子商务平台，例如阿里巴巴着力建设的“淘宝村”、京东商城发展的“县级服务中心”、苏宁易购平台打造的“自营服务站”以及拼多多构建的“农户+经销商+消费者”链条，都使农村电商迎来了广阔的发展前景。

二、“互联网+”背景下，农村电商发展现状研究

1.对农村电商的认识不全面

如今互联网思维和电子商务概念在各个城市得到了广泛认知，在部分农村地区也受到了越来越多农户的关注，但仍然存在对电子商务认识不全面的地区，将电商和淘宝混为一谈，缺少对农村电商的深层次认知，更有一部分农民将自身的农产品与实体行业彻底分离，将电商作为唯一的营销手段，导致优质农产品的销售渠道过于单一，难以走出独木难支的困扰。

2.“互联网+”普及度不高

从整体看，如今“互联网+”的发展速度迅猛，各行各业都在互联网作用下得到了更多的发展机会，对于部分农村地区而言，互联网普及程度不够，而且部分农民接受新鲜事物的速度较慢，需要很长时间才能完成互联网相关知识的学习和电脑操作，加之农村人口流向城市，专业的电子商务人才更愿意进入大企业工作，因此农村电商发展存在一定挑战。

3.农村电商物流体系不成熟

相较于其他产业产品，农产品自身的季节特性使得产品的保鲜期较短，为物流运输的时效性提出了更严格的要求。第一，由于农村地区的电子商务物流基础设施建设薄弱，相较于城市电商，农村电商的物流体系尚不成熟，为减少农产品在物流运输过程中出现变质、腐烂等情况，需要采用大規模的运输设备，因此农村电商的物流投资比例较大，对于销售利润较低的农户来说，通过应用农村电商模式获得的利润远不如传统超市分销模式大。第二，基于农村物流基础设施建设不够成熟，一部分农村电商为提升销售利润，将原本需要承担的物流运输成本转移至消费者身上，制约着部分地区的农业电商发展。第三，我国对于农村地区的电子商务物流体系尚未构建，监管体制尚不健全，加剧了农村电商物流市场乱象。

4.农村电子商务整体规模较小

近十年来，农村电子商务在脱贫攻坚和各项“三农”政策的支持下突飞猛进发展，步入了农村数字化发展阶段，总销售额逐渐递增，截至2021年年底，全国农村电商销售额已突破两万亿元，截至2022年年中，全国农村电商销售达到了九千七百亿元，但下半年受新冠疫情影响严重，不仅是农村电商，整体电子商务行业都受到了较大冲击，虽然新冠疫情的出现使电子商务行业受到了严重威胁，但农村电商发展规模停滞不前不能完全归结于疫情原因，还有很大一部分原因是农村地区的网络基础设施建设不完善和农民传统线下销售观念根深蒂固，使得部分农村地区农产品销售在线下销售过程中耗费了大量的人力和财力，不利于农村电商发展和农村地区的经济发展。

5.农产品供应链不健全

相较于城市电商，农村电商难以享受同等的电商服务，不仅物流成本较高，商品的配送时效也较低，一些较为密集的农村地区采取建立收货点解决问题，但对于整体较为分散的地区仍然没有较好的解决策略。除此之外，大多数农产品的保鲜期较短，特别是在炎热的夏季，如果是果蔬类农产品，从采摘到送到消费者手中的时间要尽可能地缩短，减少农产品在物流运输过程中水分流失，对于温度要求较高的果蔬还需要保证商品处于低温状态下，例如草莓、荔枝、豌豆等果蔬就需要冷链配送。如果是沿海地区的生鲜产品，在冷冻过程中要保证始终处于低温冷冻状态，需要使用专业的冷藏设备并配备专业的冷藏人员，以上因素导致农村电商成本进一步增加，也不利于消费者购买到高品质的农产品。

6.相关政策法规不完善

一方面电子商务具有信息化和虚拟化特征，涉及不同领域的法律法规，比如消费者的个人隐私权、商家和平台的销售权、产品的质量检验等，但我国目前在信息化方面的政策法规还不够健全，在农村电商这一领域更是一片空白，缺少针对性较强的政策法规进行约束和保护。另一方面，农村电商比其他传统产业的发展更为复杂，需要融合计算机和互联网才能申报和执行，如果缺少标准的依据，农民享受电商扶持政策时将受到影响，不利于产业发展。

三、“互联网+”背景下，农村电商发展改进方向

1.以强化宣传力度提升农民对电商认识的全面性

如今全国各个地区都在鼓励扶持农村电子商务发展，提升了人们对农村电商的关注度，有助于各地政府扶持政策落到实处，当地政府可以在此基础上提升对农村电商主体的关注度，重点关注农村电商企业与个人，结合线上线下两种宣传形式，提升政策宣传的有效性与全面性。其次，要将正确的电商消费理念传播给社会大众，现如今，农村居民的整体收入上升，互联网和信息技术的广泛应用使得各式各样的电子商务网络平台逐渐涌现，网络购物和线上消费模式愈发普及，考虑到农村地区老龄化严峻，对于新鲜事物的理解能力和接受能力较低，需要由政府出面，请专业人士对农村居民讲解电商概念，要包括电商优势和操作方法，使广大农民掌握电商时代的“财富密码”。最后，各地政府可以拓宽农村电商政策的推广渠道，不限于广播、电视、报纸、新媒体平台，还可以通过走进乡村，拉近与农民之间的距离，在现场分发材料，进行现场咨询讲解，保证农村电商政策可以有效传播至千家万户，提升广大农民参与电商的积极性。

2.以强化基础设施建设为农村电商发展提供保障

农村电商基础设施建设包括互联网设备和乡村公路建设，其一，当地政府要从政策和资金两方面出发，在政策上给予支持，在资金上提供保障，加快农村基础设施建设工作，提升农村地区“互联网+”的普及程度。据相关调查研究显示，我国农村地区的互联网普及率不及40%，成为严重阻碍农村电商发展的一大客观因素，因此，要保证网络信息全面覆盖，才能为优质农产品销售奠定坚实基础。其二，要加快建设农村道路交通，在提升货物运输便捷性的同时降低物理运输成本，实现城乡道路互通，为下一步完善农村电商物流配送体系创造良好条件，对推动农村电商发展助力。

3.以完善农村电商物流扶持政策推进协调发展

首先，我国地域面积辽阔，不同地区的地形地貌大不相同，相较于地势平坦的平原地区，山区农村的地形地貌更为复杂，地势险峻大大提升了物流基础设施建设难度，导致这些地区的电子商务物流基础设施建设成效不高。针对以上情况，可以通过整合农村地区的物流网络节点，打造高水平的农村综合运输中心和快递驿站网点，满足农村电商的实际需求。其次，要加快完善农村电商物流扶持政策，借助于当地政府的职能作用，通过减免税收等优惠政策提升农村电商物流配送网络建设成效，并强化市场监管，规范农村电商物流市场。最后，要壮大农村电商物流企业的经营主体。当地政府部門在此过程中要负责与阿里巴巴、拼多多、京东等电商企业在进行沟通，争取可以达成扶持性的长久合作，使农村地区的物流业务领域进一步扩大，或是借助于激励性政策鼓励以上电商平台共同参与至农村电商建设工作中。

4.以特色高效的信息服务体系推动农村电商多样化发展

农村电商需要加快建立并完善具有自身特色的高效农产品信息服务系统，并积极运用云计算技术和大数据技术对系统进行统一化、规范化、精细化管理，将优质农产品从生产加工、供应销售到后续的研发推广高效整合，促进农村电商有序发展。此外，互联网直播带货成为当下大热的线上销售模式，无论是淘宝、拼多多此类电子商务网站，还是抖音、快手等短视频平台，都被应用于直播带货，农村电商也可以积极搭建网络电商销售平台，扩大农村电商发展规模。由于全国各地的农产品资源不同，需要本着因地制宜的原则探索与自身实际相符的农村电商模式，才能充分发挥出各地优势，实现效益最大化。例如**农村地区可以将**棉花、大枣、干果等优质农产品作为资源，以打包直供的形式将农产品分销至全国各地，并提升自身的品牌效应，推出特色营销活动，从而提升销量。

5.以完善的供应链条解决销售与生产之间的矛盾

农村电子商务发展至成熟阶段后，各个主体之间的竞争实质就是各自供应链的完善程度，农村电商可以结合消费者的购买需求，对产品包装方式和物流配送服务进行优化，提升物流配送在不同阶段的服务品质，并提升物流运输速度，保证人们可以在最短时间内收到商品。此外，农产品品质是打开知名度、增长销售额的一大要素，需要农民从生产源头做起，始终将保证产品质量放在首位。相较于线下销售方式，线上销售需要多方面的协同配合，如果销量增加，而生产速度降低，将会导致农产品生产端压力过大，因此，要加强对农产品库存数量和种类的管理工作，货品数量不足时及时补货，避免因供应链断裂影响农民收入。

6.以高水平电商人才队伍壮大农村电商产业发展

人才是每个行业壮大发展的根基，新时代背景下，各个领域内的竞争就是人才的竞争，因此，要解决人才流失问题，加强专业人才引进工作和培养工作，为农村电商蓬勃发展提供坚实的人才保障。第一，从农民入手，加强对基层农民的专业培训，定期邀请专业人员将电子商务领域的知识免费培训给广大农民，将有意向的农民培养成为农业和电商方面的复合型人才。第二，通过多元化培养模式培养电商专业人才。例如联合办学、建设农业实践基地、建设电商产业园等多种创新形式，为电子商务专业人才的培养提供基础平台，全方位的发展和培养专业型人才，在提升学校就业率的同时帮助解决农村电子人才缺乏的问题。第三，信息流通速度是推动农村电商发展的一大因素，如果缺少专业的信息化技术人才，不利于农村电商发展。对此，需要建立专业的培训体系强化信息化技术人才建设，在有效利用现有的教育体系的基础上创新培训体系，比如在参考农村职业培训体系的同时培养乡镇农业信息化人才队伍，或是培养信息专员，熟悉了解农村电商情况。与此同时，可以成立由当地农民组成的电商队伍，由政府负责帮忙协调相关知识的培训，鼓励电商队伍掌握扎实的基础知识和专业技能，全面提升当地电商队伍的专业能力与水平。还有一定需要特别注意的是，农民作为农村电商的主体，不仅要提升他们的专业知识和能力，更要提高他们的文化水平和素质水平，从而为后续的农产品销售以及商品时候提供良好条件。

四、结语

综上所述，“互联网+”为农村电商发展创造了前所未有的机遇，同时也使广大农民迎来了一定挑战，为充分发挥农村电商的巨大优势，需要客观看待现存问题，解决硬件、技术、人才等方面的薄弱之处，抓住“互联网+”这一发展契机，推动农村地区经济发展。

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作者简介：许淑颖（1982.12— ），女，汉族，福建漳州人，本科，中级农业经济师，研究方向：农业经济。

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