解码博物馆文创产品开发

仰淑芳

现阶段，我国各类博物馆是人们提高文化修养和丰富知识储备的重要场所。时代的变革衍生出各类以博物馆为主体的文化创意产品。现简要概述博物馆文化创意产品开发设计的意义和现状，探索基于博物馆资源的文化创意产品开发设计的路径。

博物馆作为公益性文化服务机构，多以免费开放的形式吸引着大量游客。但随着社会的不断发展，博物馆也急需创新，这使得博物馆在实际经营管理过程中需要大量的资金。基于此，博物馆开始探索新的资金来源渠道，文化创意产品的开发便是其中之一。当前文创产品有着较为广泛的受众，能够为博物馆带来一定的经济收益，但是产品销量相对有限。因此，对博物馆文化创意产品开发设计进行研究和探讨是十分必要的。

博物馆文化创意产品开发设计的意义

博物馆依托馆藏资源开发各种文化创意产品，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的同时，也满足了人们高品质的文化消费需求。值得注意的是，博物馆文创产品应采用多样化的表现形式，将文物元素融入文创产品中，实现产品的创新设计。工作人员在落实博物馆文创产品开发与设计工作时，应从深层次挖掘博物馆文物的内涵，再进行二次加工，将其设计为具有价值和意义的文创用品。将博物馆的文化资源转化为更具吸引力和创意的文创产品新元素，有利于传统文化的传承与传播。

博物馆中有大量的文物，蕴含着深厚的文化内涵，这使得文物展品不仅具有较强的观赏性，还具有一定的教育意义。家长可以带着孩子走进博物馆，在品鉴馆藏的同时，感受其中的文化魅力。而博物馆文创产品作为传承和弘扬传统文化的媒介，可以充分展现出博物馆的价值。

博物馆文化创意产品开发设计的现状

质量

在博物馆文创产品推出之初，其质量、观赏性以及实用性都能得到有效保障。但是随着时间的推移，市场上的文创产品同质化问题较为严重，而且部分商家为降低生产成本，产品质量也逐渐下降，严重阻碍了文创产业的发展。这也在一定程度上导致文创产品过度商业化，产品的质量也无法得到保证。人们在使用和观赏的过程中，常会发现大多文创产品的实用性并不高，而且损毁的概率很大，使用体验相对较差。不仅如此，市场上还有部分文创产品因品质不达标，外观和创意也不足以吸引消费者进行购买，从而长期积压在货架和仓库中，出现文创产品无法售卖等问题。

创新

相关数据显示，现阶段我国博物馆文创产品通常分为书籍、纪念币、服饰等。但是，大部分文创产品内容简单，缺乏创意，无法激发消费者的购买欲。部分博物馆的工作人员只是选择开发新的产品，而不是对文创产品进行创新和优化。另外，部分书籍和服饰的设计通常只是对文化元素的复制粘贴，而不是在现有的基础上进行创新，这也导致文创产品的开发浮于表面，同类产品的设计同质化严重，观赏性和实用性也难以得到良好的保障。还有少数文创产品做工粗糙，质量不达标。在這种情况下生产出的文创产品，其不仅不具备传播文化的价值，也无法吸引消费者购买。

内涵

传承与传播传统文化是博物馆的使命。博物馆作为传播文化的媒介，应在人们心中树立良好的形象，加深人们对传统文化的认知。但是大多数情况下，文创产品只是博物馆运营的附属产业。部分文创产品具有少量的文化元素，但其相关开发设计仍以商业价值为主。这导致文创产品在开发设计的过程中，为提升商业价值，创造更多的经济效益，而忽略了最基本的文化传承。随着时间的推移，文创产品愈加商业化，无法有效推动传统文化的传承与弘扬。

基于博物馆资源的文化创意产品开发设计方法

团队建设

博物馆的领导者应深刻认识到人才是博物馆发展的第一要素，应加强人才的引进和创新，重点落实博物馆文化创意产品的开发和创新研究。文化创意产品的开发与设计通常由博物馆的工作人员负责。但实际上，受各类因素的影响，大多数博物馆中既掌握丰富的理论知识，又可以独立完成文创产品设计和创新的人才少之又少。因此，为妥善解决现阶段文创产品设计中存在的一系列问题，博物馆需要重点加大对人才的引进力度，注重建设专业团队，并结合现实因素和消费者的需求，大量引进各类技术型人才。

首先，应积极与专业的文史类院校合作，引进专业能力较强、基础知识牢固的人才，增加专业人才的储备量。

其次，应加强对现有工作人员的培训，开展主题学习活动，或者定期聘请业内专业的专家学者，前往博物馆为工作人员授课，引领其深刻领悟中华传统文化的价值和内涵，不断提升文创产品开发设计团队的业务能力，提高文创产品开发设计质量，更好地创新文创产品。

最后，博物馆文创产品的开发设计有一定的技术含量，因此在实际开发设计文创产品的过程中，可以通过跨行业、多部门合作的方式，实现博物馆文化创意产品的优化和创新。

创新理念

在新时代，为解决产品同质化问题，实现文创产品的创新性开发和设计，博物馆应转变传统思想理念，站在全新的视域下，应用全新的发展观念。

其一，博物馆应积极创新管理方式，转变思想观念，开发和设计具有指向性、创造价值和实用性的文创产品，为博物馆注入新鲜血液。

其二，博物馆应积极利用自身丰富的馆藏资源，不断提升自身价值，吸引更多社会力量，从而共同实现博物馆文创产品的创新，这也在一定程度上帮助博物馆解决了现阶段所面临的资金问题，在推动博物馆稳定发展的同时，促进传统文化的传承与传播。

以往，将馆藏文物元素复制粘贴到服装上是最常见的文创产品设计方法。在此基础上，博物馆可以利用不同类型的文创产品设计想法打造全新的文创产品。例如，北京故宫推出的太平有象书签，就是在原有文化符号的基础上进行再创作，最终创作出了内涵丰富且具有现实意义的文创产品。

完善制度

借鉴西方国家文创产品产业链的经验，不难发现，要想保证文创产业得以稳定发展，就需要政府的帮助和支持，而政府帮扶最直接的方式就是完善文创产业相关制度。

首先，博物馆的管理者应积极向有关部门提交申请，颁布与博物馆发展有关的政策，出台具有商业价值的开发项目，为博物馆文化创意产品的设计和开发提供政策支持。

其次，博物馆的管理层应积极将文创产品产业链纳入博物馆的运营管理系统中，制定与博物馆文化创意产品有关的考核机制和奖惩制度，全面提升设计及技术人员开发文创产品的工作热情。

最后，完善法律政策，在法律政策的保护下，新时代背景下博物馆文创产品的开发和设计工作可以更加顺利地开展。

挖掘内涵

博物馆文创产品具有商业属性。正因为如此，部分项目的开发者大多被利益裹挟，极易忽视文创产品本身具有的价值和意义。基于此设计的文创产品不但缺乏文化内涵，品质也无法得到保障。为有效解决相关问题，负责博物馆文化创意产品开发的人员需要谨记产品的开发应以博物馆馆藏资源为中心，从传递民族文化的角度开发文创产品。以北京故宫博物院为例，其文创产品围绕馆藏资源，例如充分挖掘内涵丰富的名人画作，将古代人民的才华和智慧融入新时代的文化创意产品中。

围绕市场

不同博物馆的馆藏文物不同，特点也不同，为避免出现与其他博物馆产品相似的情况，设计师在设计文创产品时可以围绕特色馆藏文物，创新设计思路，积极挖掘馆藏资源的文化内涵，设计出具有丰富民族文化和馆藏特点的文创产品。除此之外，博物馆文创产品还要能够满足人们的需求。设计师应积极设计与开发不同种类的博物馆文创产品，增强博物馆与人们的有效互动。

优化管理

设计与开发博物馆文创产品需要投入大量的成本，仅借助博物馆自身的力量是无法完成的。因此，博物馆需要积极探索全新的管理模式，让来自社会各界的人士投身文化创意产品的开发工作。群体的力量可以切实解决博物馆目前面临的资金问题。以台北故宫博物院为例，其通过文化外包的方式吸引社会力量，将文物资料承包给第三方设计公司和生产厂家，并在设计产品的过程中实时监管，有效解决了博物馆资金和人力匮乏的问题。

借助网络

在信息时代，互联网等先进的科学技术得到了广泛运用，网络成为博物馆传播文化的重要手段。单纯借助线下渠道销售文创产品已经无法满足博物馆的发展需求，也无法更好地传播文化。因此，可以通过线上渠道加大博物馆及相关文创产品的宣传和销售力度。

首先，开通官方指定网点，借助互联网，加快文创产品的销售速度。

其次，开通博物馆社交媒体账号，上传与产品相关的文字信息和图片，吸引人们的关注。

再次，積极与其他地方博物馆和展览馆进行交流，达成与文创产品开发有关的合作意向，为文创产品的开发设计提供新思路。借助新媒体，切实加大产品的宣传力度，让越来越多的人了解相关产品，进而推动博物馆的可持续发展。

最后，博物馆还可以通过直播的形式，实时介绍博物馆文创产品，并讲解相关文化知识，吸引更多来自社会的消费者，从而实现文创产品的大批量销售。

提高实用性

当前大多数博物馆的文创产品都以服装、生活用品等为主，这也表明人们对产品的需求更偏向实用性。因此，负责文创产品设计工作的技术人员应在产品开发中提高相关产品的实用价值。不仅如此，还要注重丰富文创产品的文化内涵。一般情况下，具有一定使用价值的文创产品的价格相对较低，转变了过去文创产品价格高昂的局面，文创产品迎来新机遇。

增强体验感

西方的经济学家曾经提出，产品的价值是相对固化的。换句话说，在物品交易的过程中，出售者有购买者想要获得的物品，当产品的期待值、宏观值和微观值符合购买者的需求，能够吸引更多人消费。期待值则与消费者所处的阶层有关，正常情况下，借助具体事物满足精神层面的需求，是产品潜在的价值。宏观值则是通过满足购买者的精神需求，借助质量传递的价值。微观值是相对客观存在的价值，更是每一个产品的基础价值。体验感则是指商家能够在消费者购买商品时，为其提供高品质的服务，保证消费者获得良好的消费体验。因此，博物馆可以开展文化活动为消费者提供独特的消费体验。设计部门可以与相关部门合作开展具有一定体验价值的文化活动，例如许愿贴纸DIY，为消费者带来全新的体验，进而有效传承与传播文化。

以沈阳故宫博物院为例，该馆积极开展面向年轻群体的文化活动，例如皮影制作、陶瓷制品制作、竹简制作等。针对成年人，可以开展插花工艺、宣纸制作、DIY书画等文化活动。博物馆应积极创建相关活动，帮助越来越多的人走进博物馆感受历史文化魅力。

随着博物馆文创产业的发展，文创产品逐渐成为传承和弘扬优秀传统文化的载体，可以进一步彰显博物馆的价值。各类文创产品的开发和设计，不仅为博物馆提供了全新的发展方向，同时也为人们的生活增添了一抹亮色。因此，设计文创产品应围绕博物馆的特点，创新产品开发理念，挖掘产品的内涵与价值，打造一条专属的产品供应链，进而传承与弘扬优秀传统文化。

（作者单位：甘肃临夏县文体广电和旅游局）

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