新媒体时代下播音主持人转型研究与分析

摘要：随着时代的发展和信息技术的进步，以网络信息技术为基础的媒体不断出现，给传统媒体行业带来了巨大的冲击，在新的时代和社会经济发展形势下，传统媒体与新媒体之间如何进行优势互补，已经成为当前我国媒体行业发展的一个必然趋势。播音主持行业作为媒体运营和网络信息传播的主要载体和参与者，在新媒体时代背景下下有了新的行业发展方向和要求。播音主持只有紧跟新媒体发展的潮流，克服困难，实现自身的转型发展，才会成为新媒体时代不可或缺的一部分，带动新媒体行业的发展。

关键词：新媒体;播音主持;转型升级

随着我国科技水平进步和经济的发展，以智能手机和手提电脑为标志的新媒体不断的出现，并且在社会上得到了广泛的欢迎和应用，在新媒体时代背景下，媒体行业发生很大的变化，同时播音主持行业也受到了一定的影响。播音主持工作开始向直播平台转化，播音主持人除了要关注受众需求变化，还应该通过直播平台加强与观众的交流和互动，这种情况使播音主持人的发展受到影响，是机会也是挑战。播音主持人只有紧跟时代发展的潮流，结合自身实际情况和新媒体进行转型升级，以此来适应新媒体时代行业发展的要求，为播音主持行业的发展提供相应的保障。

一、新媒体时代下播音主持人面临的机遇与挑战

1.新媒体时代播音主持人面临的挑战

随着媒体行业的产生，播音主持人受到了社会大众的广泛认可，在传播新闻信息和引导大众舆论方面发挥着重要的作用。但是随着科技的进步和新媒体的出现，播音主持人的工作也发生了很大的改变，面临着不小的困难。首先，媒体行业的受众群体向多元化转变。新媒体技术的应用和普及，使媒体行业的受众全体范围不断的扩大，整个行业的发展开始转变为以受众为中心。所以，传统媒体下的播音主持人的“全明星”状态发生改变;其次，节目日趋专业化，新媒体时代更加关注受众的需求变化，因此节目开始进行细化，包括：财经、综艺以及体育等，满足了不同人群的专业化需求[1]。虽然目前来看，高校已经开始对播音主持专业进行改造升级，但是受到客观因素的影响，教育转型的时间较长，这也是高校在教育过程中对创新能力培养的经验不足，部分播音主持专业的学生无法适应新媒体时代播音主持人的需要，在工作能力上存在不足，给整个播音主持行业和新媒体发展带来不利的影响。

2.新媒体时代播音主持人的发展机遇

新媒体时代的到来是为播音主持提供了一个新的发展平台，播音主持人如果能紧跟时代发展的需求，就可以实现自身的转型。首先，通过新媒体播音主持人可以打造属于自己的品牌，通过品牌效益收获观众的认可。其次，新媒体时代促进了播音主持的多元化发展，新媒体时代播音主持发展的渠道和方向不断的拓宽，有助于播音主持人的自身转型和发展，促进我国播音主持行业和新媒体事业的进步[2]。

二、新媒体时代播音主持转型发展的建议

1.注意自身角色的转变

在传统的媒体时代，对播音主持的定位仅仅是传播信息的个体，正常情况下都是以旁观者的身份参与到媒体活动中。在新媒体得到发展和普及应用后，播音主持人的角色定位开始发生变化，向着多元角色转变，除了进行相关新闻信息的传播还能够直接的参与到媒体活动中，同时与媒体受众进行沟通和交流。尤其是通过直播平台进行发展的播音主持，他们能够及时的受到观众对自身的建议和信息反馈。所以在新媒体时代下，播音主持人应该结合时代发展、自身的能力水平以及观眾的需求变化，对自身的职业进行重新的定位，深入了解播音主持的角色要求，从而做好自身的角色转变，在新媒体时代发挥出更大的作用，为大众传播准确完整的新闻信息和正确引导社会舆论。

2.逐步提升自身形象亲和力

传统媒体行业，为了彰显和保证传播信息的权威性，需要播音主持在播音过程中始终保持着严肃的工作状态和严谨的工作风格，在一定程度上疏离了与观众之间的联系。在新媒体时代发展下，播音主持人在实际的工作和转型升级过程中要保证自身的亲和力，保持亲和的形象，真正的把自己作为媒体播音工作的参与者而不是单纯的引导者，在工作中及时的与观众进行交流和沟通，密切双方的联系，从而增加观众对自身和节目的认可度，保证播音工作的质量和效果，促进播音主持人的发展和新媒体行业的进步。

3.加强与受众的交流互动

新媒体与传统媒体最大的不同就是，新媒体为播音主持与受众的交流互动提供了平台，尤其是当前正在受欢迎的直播平台，是双方互动更加频繁，广播电视节目对播音主持人在主持的过程中与观众互动的环节提出了更高的要求。所以在新媒体时代，播音主持要想实现自身的转型升级就要重视与受众之间的交流互动，在工作以及播音主持环节加强与受众的交流，了解受众的心理需求变化，提高受众对播音主持节目的理解和参与度，从而提升节目的实际播出效果[3]。互动信息交流已经成为当前新媒体互联网时代发展的必然趋势，同时也是新一代播音主持人工作中应该具备的能力，播音主持在工作中主动接受观众对节目信息的及时反馈并进行双方交流，提高受众的参与度和话语权，从而获得受众对自身的认可和信赖，促进播音主持人自身的发展，提高新媒体时代下的播音主持行业的工作质量。

三、结论

新媒体时代下，媒体技术的不断发展和应用要求播音主持人必须实现自身的转型发展，才能在新时代得到更好的发展。播音主持人应该紧抓新媒体发展的平台，不断的提升自身的能力水平，密切自身与受众之间的联系，从而促进播音工作质量的提升，推动我国播音主持行业和媒体事业的进一步发展。

参考文献：

[1]王心刚.新媒体时代县级广播电台音乐节目主持人的发展现状及建议——以大足人民广播电台主持人为例[J].科技传播，2020.

[2]周庆华.新媒体视域下播音主持人的转型分析[J].新闻传播，2018，No.335（14）：107-108.

[3]朱秋祉傲.新媒体时代下播音员主持人的转变分析[J].记者观察：中，2018，000（003）：36-36.

作者简介：徐丰（1989-），女，安徽人，汉族，二级播音员，本科，研究方向：媒体融合下主持人的发展方向。

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