刘雨晨
(南京体育学院 江苏 南京 210014)
体育产业作为一个新兴的产业，涉及到多方面的产业链，涉及到众多的行业，它以体育竞技为核心，涉及到众多的经济活动，对我国当前的经济市场的发展具有重要的影响，主要涵盖着所有有关于竞技体育相关的产品供给以及消费服务，该产业对体育事业的发展具有重要的影响，同时也影响到诸多的企业。竞技比赛对竞技体育的发展具有重要的影响，通过体育赛事的转播或提比赛对大众的心理会有所煽动性，促进大众对于体育的消费，在进行体育产业整合的过程中必须要重视竞技体育的发展与营销，发挥体育产业在国民经济体系中的作用，有效的激发体育产业的经济活力，发展国民经济。竞技体育在发展的过程中，除了重视商业价值这一根本因素以外，还需要重视竞技体育产业中的对国民经济基本体制的重要推动因素。在市场经济体制建设的过程中，必须要重视社会资源的利用，充分的聚焦竞技体育的需求，发挥其商业价值，推动整个竞技体育的发展。同时在推动竞技体育发展的过程中，必须要重视国家政策，国家机制的利用，突破现有体育事业发展过程中的机制障碍，彰显体育产业的活力与竞争力，激发竞技体育的发展潜力和前进动力。
体育事业发展过程中存在的诸多的障碍，对竞技体育事业的发展具有诸多的消极作用。必须要改善体育事业发展的环境，优化体育事业发展的不利因素，克服这些障碍，才能够推动体育产业的发展。第三产业受到宏观因素的影响，同时也受到内部因素的影响，需要充分的认识到竞技体育的内在和外在的障碍，克服微观环境的制约，改善社会大环境，有效的利用政治经济文化等特点，发挥体育事业的经济潜力[1]。
(一)竞技体育职业化水平低
我国体育的管理模式是国家管理模式，主要依靠国家经济投入，在体育职业化管理中存在着诸多的问题，没有形成健全的管理运行机制，足球是当前职业化的运动项目，但在俱乐部管理过程中，给中国足球带来了诸多的问题，也使得中国球迷对中国足球感到失望。足球在大型城市具有良好的基础，中国足球俱乐部仍然难以逃脱背后的商业化运动模式俱乐部管理制度不完善，因此出现了一些混乱的现象，导致足球经济消费低迷，长此以往很有可能导致足球经济的缩水[2]。
(二)体育人口和竞技体育消费人口有限
当前我国的体育产业发展时间相对较短，主要集中于大城市地区，其中具有消费潜力的项目相对较少，其中足球是最先开始产业化运行的项目，逐渐的才涉及到了其他的项目。我国体育产业主要集中于我国的竞技体育的产业化，最先由经济相对发达的地区开始，由于产业化相对起步发展相对缓慢，再加上我国体育活动的运行模式的原因，导致我国体育人口相对较少，会进行体育消费的人口也相对有限，限制了我国体育产业的发展，给我国体育产业的发展带来了诸多的障碍[3]。
(三)体育产业产值规模较小
现阶段我国体育产业虽然逐步发展，但其规模核定数相对较少，产值在GDP中所占的比重相对较低，与发达国家的体育产业相比仍然具有较大的差距，以美国体育产业为例，美国的体育产业占据全国体育产业总值的1/3，其规模仅次于商业银行和证券商业，是美国的支柱型产业，而我国的体育生产经济规模在我国GDP中只占据1/10左右[4]。
(四)体育产业发展不均衡
我国当前体育产业发展的过程中存在着不均衡的现象，我国的体育制造业比重占据相对较大，服务业比重相对较少，过度依赖于制造业的发展，相对比之下欧美地区的体育产业结构相对完善，服务业与制造业能够占比均衡。由于我国经济发展的过程中体育产业也存在着城乡发展不均衡的现象，城市中的体育产业发展相对较快，而农村通的体育产业相对比较落后，由此带来了诸多的问题。同时由于经济的影响，也会导致我国东西部体育产业的发展存在着诸多的不均衡现象[5]。
(五)体育产业行政化严重
我国体育产业在发展的过程中存在的行政化严重的现象，缺乏自己的政策支持引导，具体来说主要是我国历史原因和现实原因导致的我国体育产业缺乏灵活自如的发展模式，在发展的过程中缺少产业化与市场化的推动，具体来说主要是由于我国长期以来对于体育产业的忽视不能够激发体育产业的活力，导致体育产业的影响力不够，缺乏整体的统筹系统的谋划，政府也没有重视体育产业的重要性，因此在人力物力等投入方面存在着缺失。由此阻碍了我国体育事业和产业的发展，我国体育事业与产业都需要各个部门的严格批准，包括我国赛事的举办以及体育场馆的建设，都需要各方面的审批给当前体育产业的发展带来了严重的阻碍[6]。
(一)体育产业的品牌化发展
随着人们对于体育产业的重视和人们生活水平的不断提高，人们在产品的选择时更加注重品牌的选择，根据相关的调查研究显示，2016年中华地区阿迪达斯的销售额不断上涨，在全球有价值的消费品牌中几乎没有中国的品牌，针对于这一现状，我国需要集中力量发展民族品牌，将我国的民族品牌推向世界，增强民族品牌的竞争力，加强品牌化建设，增加产品的附加值，提高体育产业的内在竞争力的推动我国消费群体的壮大，增强我国消费群体对于民族品牌的选择动力[7]。
(二)体育产业的集团化发展
在整体市场建设过程中，企业之间会形成合作竞争的关系，让企业能够充分的利用自身的资源，不断的达到产品的优化。降低生产经营过程中存在的诸多风险，通过企业合作的方式来进行优势的互补，实现风险的分散和利益的共享，来进行整体资源的优化与升级，推动集团化生产、整体化进步。但目前我国体育产业发展的过程中，企业的整体规模都相对较小，对于风险的抵抗能力相对较低，在整个市场中占据较小的地位。根据相关的市场研究调查数据显示，我国的运动服的市场中，阿迪与耐克占据相对领先的地位，我国的其他体育品牌相对比较落后，因此我国在体育产业建设的过程中，与国际上大品牌仍然具有诸多的差距，在市场占有率相对较低，你可对于我国的企业来说，需要向着集团化的发展。
(三)体育设备的智能化发展
当前随着我国科学技术的进步，各个行业都开始向着智能化先进化的方向发展，对于我国体育事业来说，也需要充分的融入智能的设备发挥当前体育产业的内在潜力，将智能化的设备成为潮流与趋势。在当前体育产业的产品中融入了众多科技的因素，使得体育事业开始凸显智能化的趋势，满足当前年轻消费者的需求。同时国家政策的支持，将科技与体育得到融合，有效地推动我国体育产业和体育事业的发展，推动社会经济的发展，增强人们对于体育用品的需求。智能化穿戴设备已经充分的融入到人们的消费理念中，随着人们消费水平的不断提升，智能化穿戴设备在体育侦查与发展的过程中逐渐占据重要的地位。
(一)推动我国体育事业法律法规的完善
政府的法律法规对整个体育事业的发展具有重要的影响，能够优化市场环境，推动体育产业潜力的激发，保证体育产业能够在公平公开的环境中竞争与发展。我国体育产业在发展的过程中必须要有法律作为依托提供政策支持，例如我国曾经出台的体育法对我国体育产业具有一指导性作用，但是根据我国产业发展来说，我国体育产业逐渐向品牌化国际化发展，需要我国提供法律支持与法律保障，推动我国体育产业能够规范化合理化发展，为我国体育建设提供重要的引导支持保障。将体育产业建设的过程中，能够根据体育产业各个领域发展情况，对不同的法律法规加以细化，完善相关的政策，激发体育产业建设的潜力。例如，可以根据我国当前体育产业发展的状况，参照发达国家相关的法律政策，推动我国体育产业的发展，为我国体育产业的发展提供指导和保障，不断完善我国体育产业发展的环境，增强我国体育生产的竞争力。
(二)建立体育产业相关的基金
体育产业在发展的过程中必须要给予充分的资金支持，尤其是一些中小企业在发展的过程中需要政策、物力、人力等方面的支持，才能够完善自身的发展，降低风险。在这样的状况下，我国可以建立针对于体育产业发展方面，提供专业的资金保障，满足我国当前体育产业发展的过程中的发展需求，激发我国体育发展的活力。同时作为地方政府也需要根据当地的实际情况建立专项的资金支持，促进体育产业的发展。让体育产业能够在国民经济中占据更加重要的地位，为了保证资金能够有效的利用，需要建立相关的规章制度，有效的运用到企业事业的生产中。可以借鉴发达国家的生产经验，同时结合与我国具体的发展情况，拓展体育产业企业的融资渠道，推动体育产业的整体优化与建设。
(三)合理规划产业布局，大力发展体育服务业
合理的产业布局对我国体育产业的发展具有重要的影响，能够优化我国体育结构，具体来说，推动体育产业的集成化，群体化发展能够有效地降低生产成本，优化产业结构布局，降低企业风险，推动技术进步，促进我国体育产业的活力激发。作为我国政府需要出台相关的政策，引导，推动体育产业能够集团化发展建立统一的产业布局，制定相关的目标和发展方案，加快我国体育事业的集群化发展，发挥积极的作用，增强体育资源的利用效率和利用价值。此外还需要加强体育产业对于体育管理与引导，避免起越集团化的无序发展造成的资源浪费和环境污染等问题，保证体育资源能够正确利用，为体育产业的发展提供良好的环境。如果能够优化体育服务业的发展，对我国体育产业来说具有巨大的发展空间，可以充分的利用我国当前的体育旅游业，利用我国的自然环境与人文资源，开展旅游业，利用旅游价值和人文发展。将区域特色经济与体育特色经济相结合，不断完善我国的经济结构。
(四)加快我国体育产业与科学技术的融合
科学技术是产业发展的动力，同时也能够为产业的发展提供无限广阔的空间。随着我国科学技术的进步和市场进的发展，需要将科学技术融入到体育产业中激发体育产业的创造力与活力充分的满足消费者的需求，不断的进行科技与体育的创新和融合的作用，激发体育产业的动力，推动我国体育产业的智能化全面化发展。作为体育产业在发展的过程中，必须要得到政策的支持，充分的借鉴当前科学技术，激发工作者得创新活力，优化创新规模，推动我国体育产业的发展。
总而言之，体育产业在我国来说是相对于新兴的产业，具有巨大的发展潜力和发展前景，受到社会各界的关注。为了有效地发挥体育产业的活力，必须要认识到当前体育发展中存在的机制缺点和机制阻碍，有效破除这些技术缺陷和技术阻碍，推动体育产业的。集团化，制度化发展，拓展融资渠道，加快我国体育体育产业的发展和技术的进步，优化我国体育结构，进一步发挥体育产业在我国国民经济中的重要作用，推动我国产业结构的优化与升级。
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