草木染创新产品SWOT,分析*

吴 蓓，邹玉雪

海口经济学院，海南 海口 571127

草木染色在我国具有悠久的历史,海南草木染色工艺曾在整个中国处于绝对领先的地位，黄道婆将海南的纺染织绣技艺传播至长江流域的江浙一带，极大地促进了全国的纺织技艺发展。但目前海南草木染工艺传承形式过于单一，技术应用范围较窄，与其他艺术门类相结合的项目较少。在注重文化兴邦、艺术兴国的今天，传统草木染工艺以其独特的艺术魅力、装饰和实用的性能，渗透到人们的生活中，逐渐成为流行文化的一部分，市场前景巨大。

草木染色属传统技艺多用于服饰染织，随着纤维艺术在我国的不断发展壮大，手工艺重新迎来春天，纤维艺术结合草木染技术突显中国文化之美，扎染艺术也随着这些传统的手工艺重新得到发展。经过重重险阻，清华大学美术学院的林乐成教授将国际纤维艺术双年展从洛桑搬到了北京，中国纤维艺术重新站上世界的舞台。这是手工艺历史发展转折的时刻，为传统草木染的发展带来了新的思路与新观念。中国、日本许多纤维艺术家的纤维艺术作品都大量运用了植物染，如福本潮子、出原修子，中国艺术家陈燕琳草木染作品《仁·山》，在第十一届国际纤维艺术双年展中获得银奖。

目前在草木染色纤维艺术品在海南市面几乎不可见，有极大的市场空间。自2017 年起笔者任教纤维艺术设计课程教学工作，引导学生开展草木染纤维装饰画艺术产品研发,弘扬传统技艺，曾指导学校首批国家级创新创业项目“草木染艺术在现代插画中的运用研究”，项目成果获得李克强总理的好评；
指导省级创业训练项目“纤维艺术课程成果新媒体营销策略研究”，探寻草木染纤维艺术产品的销售策略；
指导学校纤维艺术工作坊项目获得第七届海南省大学生艺术展演工作坊项目一等奖。由此可见，笔者在教学中不断探讨草木染与纤维艺术的关系，探索草木染创新产品研究。

草木染创新产品开发主要利用纤维材料，运用印染、编织、缝缀、拼叠、刺绣等传统制作技术，结合海南文化主题，打造广受欢迎的纤维艺术装饰画、家居饰品、日用品、DIY 手工工艺品等，充分利用黎族草木染色技艺，发挥纤维软材料的优势，实现对海南民俗文化资源的商业化包装。产品及服务包括酒店合作制作大型特色壁画；
民宿、商品房样板间软装整体设计；
艺术品私人定制；
个性化DIY 材料包；
印染、编结、刺绣等技艺培训。未来客户主要包括楼盘样板间、各大酒店、餐馆等的软装饰，工艺品开发、销售商，家居设计生产企业，甚至是孕产妇婴儿用品生产商等。潜在竞争对手是家居设计生产企业、工艺品生产企业等。现对海南草木染创新产品发展关键因素作如下分析。

2.1 S（优势）

（1）国家政策扶持。我国向来注重传统文化的传承和创新。“十三五”“十四五”都将传承优秀文化，振兴民族工艺作为主要发展目标，提出深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。将中国博大精深的草木染传统文化与市场有机连接，这蕴藏着巨大的商机。

（2）纤维艺术崛起。现代纤维艺术孕育于德国包豪斯设计学院，发展于美国和欧洲。我国的纤维艺术有悠久的历史，但现代纤维艺术起步较晚，经历编织艺术的平面创作时期、软雕塑艺术立体表现时期、装置艺术空间塑造时期[1]。质的飞跃是从2000 年清华美院林乐成将世界纤维艺术双年展由洛桑带到了北京，至此北京或者说中国，成为世界纤维艺术的中心。目前由我国牵头的具有国际影响力的纤维艺术展包括国际纤维艺术双年展和杭州纤维艺术三年展。

（3）理论研究增多。一大批纤维艺术研究专家、学者及工作者涌现，艺术院校越来越重视现代纤维艺术，建立了大量的教研室和工作室，比如清华美院染织工艺实验室、中国美院的纤维与空间艺术工作室等。清华美院的林乐成教授于1985 年首先开设了编织壁挂设计制作课；
1986 年保加利亚纤维艺术加万曼应邀来浙江美术学院讲学，并成立“万曼艺术壁挂研究所”，这些标志着一门新兴的艺术学科开始在我国兴起。目前全国美术学院几乎都开设有纤维艺术专业，作为纤维艺术的重要技术组成，传统印染也纳为必修课之一。浙江纺织服装职业技术学院在草木染色领域，对天然染料的提取技术经过10 多年的研究，使草木染走向产业化，学校与宁波广源纺织品有限公司签订了总投资1500 万元的科技合作协议。2018 年常州大学艺染团队学生创业的草木染项目，运用植物染料工业化量产技术帮助当地印染企业转型升级，精准帮扶农户每年增收近万元。

（4）环保理念加强。海南迎来建省办经济特区30 周年之际，党中央宣布了海南发展建设的新定位，即覆盖全岛的自由贸易试验区、中国特色自由贸易港、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区等。建设足够的酒店、宾馆、商品房和休闲度假中心成为趋势，房地产业及其配套的装饰装修和建材家居产业,都会有巨大的市场和商机。随着今后市场竞争的日趋激烈，会有越来越多的绿色、环保、低碳的设计和产品得到大力推广和广泛应用。草木染软装产品草木染色，形式表现丰富，环保安全并富含传统文化的魅力。

2.2 W（劣势）

（1）审美小众化。民众对于草木染艺术的认知程度仍然是非常不够的。在消费者的传统审美中，植物染纤维艺术未得到广泛推广，人们普遍认为它与油画、国画、水彩画等艺术形式相比，表现形式偏向女性化、“画”的成分较少，艺术价值容易被忽略，投资意义和收藏价值不大。仅在部分学校得到发展，只限于专业学术交流，受众人群多以兴趣集中起来，审美比较小众化。

（2）传播与发展受到局限。纤维艺术作为一种新兴艺术，夹杂着手工制作，是纯艺术和纯手工的结合。在材料及工艺制作上难以实现工业标准化和流水线生产，市场流通受传统营销方式的束缚，一般以定制的销售形式为主，价格也无法做到大众艺术那样亲民，价格高昂又缺乏收藏价值，令消费者望而却步。这使它的传播与发展有了较大的局限性。

（3）色彩表现欠佳。与工业染色相比，植物染色较为淡雅、透明，好比中国画和水彩画，富有东方古典美。在染色时需要两种或两种以上的颜色调和印染，如若技术掌握不好，色彩可能显脏，同时长期的日晒光照，草木染制品固色不牢容易使其褪色显旧。其色彩的视觉表现力不如化学染料[2]。

（4）运输成本较高。产品主要销售渠道为网络销售，受天气影响较大。可能出现囤货积压的情况，积压过程中纤维材料制品容易受潮，导致商品材料发霉、生虫。纤维装饰画一般装裱后出售，这些都会增加运输成本。

2.3 O（机遇）

（1）中国经济的持续发展。中国经济的持续发展、国家政策的有效扶持，扩大内需政策、国家城镇化政策等为工艺品、家居饰品行业带来了众多利好。预计我国城市化率2050 年前后将达到70%左右，因此房地产业将会持续30 ～40 年的繁荣。旧有的农村人口密集将会逐渐向城市转移，每年约有1200 万人从乡村转移到城市。这些城市人口的增加必然会带动房地产的行业的发展，从而促进家居行业的发展。

（2）软装市场需求。随着房地产业的持续高温，买房的人越来越多，家居装饰品的消耗很大，占市场很大份额，带动了我国家居饰品业的崛起。有数据显示各城市2020 年楼市成交量同比上涨明显。2021 年春节一线城市楼市成交量创新高，这将带动2021 年新房装修的增长。家居业产品的更新周期是7 ～8 年，新房装修需求和改善型需求爆发都会为家居业带来新的发展机遇。

（3）新媒体营销时代。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0 带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI 等这些新媒体。新媒体平台是产品销售的有效手段，能潜移默化地增加商品曝光率，提升商品的知名度。乘着“全民娱乐”的东风，结合海南文化主题，打造利用当下的新兴媒体将作品设计，从材料选择，草图绘制、作品成型等的完整制作过程以小视频的形式推广出去，吸引观者观看，引发观者兴趣，扩大知名度，从而达到推广产品、诱发购买及商业合作的目的。

（4）充分利用旅游产业的重要作用。旅游产业是海南省的重要支柱产业，旅游产业融合文创产业是经济发展的重要范式。充分利用旅游文化中的旅居空间设计、酒店环境设计等，提升本土家居饰品、陈设设计水平[3]，借助文化旅游的窗口传播草木染家饰产品的知名度，进而向全国乃至全世界扩张本土艺术品的市场。让草木染纤维艺术家居饰品不只是简单的装点，而是消费者追求生活品位和崇尚个性的新方式。

2.4 T（挑战）

（1）创新要求。纤维艺术品尤其是结合非遗印染工艺的纤维装饰画、挂毯等，目前海南市面不可见，家居饰品中类似或雷同的产品是人们经常见到的，有创意的、能够让人眼前一亮的，特别是结合传统印染工艺及编结、刺绣工艺的家居产品少之又少。在中国的一线城市，人们对于艺术装饰画有非常大的需求，这在各种艺术展及新艺术汇演中能窥见一二。

（2）树立品牌。海南本土家居艺术品产业规模不大，缺乏市场运作手段，竞争力和影响力有限，未能创立出具有较强综合市场影响力的品牌。比重越来越大的家居饰品要注重培育品牌，这样才能与国际家居装饰品品牌相抗衡。相较国内其他省市，海南家饰产业前景依然广阔。但产品需要整合提升、消费需要引导推动、渠道需要建立完善、营销方式需要开拓创新，产品相关知识产权的保护力度需要加大，只有这样，才能使产品从粗放型向个性化发展，赢得更多更大的市场。以形成优秀的品牌价值、国内有影响力的纤维装饰艺术生产单位为目标，不断创新。

（3）融合本土其他文化。海南本土文化包括红色文化、海洋文化、黎族文化、非遗文化、宗祠文化等，家居饰品的创作可继承和发扬民族草木染技艺，艺术品的题材可适当融入红色文化、海洋文化、庙宇文化等文化主题，扩宽草木染纤维艺术品的适用范围，创造出具有鲜明地方特色、民族特色的现代艺术品，拓展销售领域。考虑产品定位从高端化逐步向特色化、实用化、种类多样化等方向发展，以寻求销售市场。

2018 年，按照党中央部署，在海南全岛建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港。海南要努力形成有利于资源节约和保护环境的产业结构、增长方式和消费模式。在未来，环保、健康、低碳将成为海南国际旅游岛的主要标志。在这一大环境下，对这项优秀的传统工艺进行挖掘、创新，丰富和完善海南优秀传统文化，草木染的应用发展前景十分可观，是挑战也同样是机遇。将草木染技术与纤维艺术相结合，利用软装装饰绘画的独特形式，利用公共传媒宣传、展示和交流、为环保的染色技术找到一条商业化发展道路，为海南文化产业带来收益，为草木染的创新产品和创意项目实现成果转化找到一条可持续发展之路。

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