新媒体时代体育电视节目创新特色分析

平 静，杨 珍

随着信息时代的到来，传统媒体的传播形式逐渐被新媒体替代。新媒体不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们获取信息的方式。与传统的媒体方式相比，新媒体不仅简化了信息接收时间，而且信息的传递方式也逐渐多元化，即由枯燥无味的图文信息向精短的小视频传播方式转变，不仅符合当前人们快节奏的生活状态，而且将枯燥的信息变得生动、有趣。这些均对促进信息传播起到了重要的作用。

在此背景下，传统的媒体显然很难适应当前社会的发展。如果不顺势做出改变，打破传统媒体发展的瓶颈，将会导致传统媒体的发展受到严重的阻碍[1]。为了适应当前新媒体时代的发展，央视体育频道也做出了相关的改变，比如主流网络媒体进行强强联合，一方面增加信息的传播渠道，打破传统的单一的电视信息的传播模式，另一方面促进信息广泛传播，方便了人们对信息的获取。笔者以新媒体时代体育电视节目创新特色为研究对象，对央视体育频道新媒体传播现状进行了分析，并提出相关建议，旨在为新媒体时代体育电视节目创新发展提供参考。

1.1 体育电视媒体与新媒体融合不深

随着新媒体的日渐崛起，传统媒体想要获得更好的发展，在市场上占据一席之地，需要不断地进行自我突破，找到传统电视媒体发展的不足，继而和新媒体进行融合，以“融媒体”的形式实现资源互补与利益共融，获得更好的发展。尽管目前体育电视媒体已开始与新媒体进行融合，但是这种融合并不深入，只是简单的元素嵌入，无法从根本上改变传统媒体的弊端，也无法达到较好的信息传播效果[2]。比如当前许多体育电视节目的制作，内容风格单一，很难适应广泛的用户群体。新媒体不仅体育类内容具有较大的创作空间，而且具有信息更新更快、获取不同风格速度更快的特点，且传播的方式没有限制性，这对提高视频传播效果具有十分重要的意义。体育电视媒体在传播之前，需要对所有的传播内容进行剪辑，然后再进行制作，时效性较差。这种传播方式已不再适合当前人们的信息接收方式，尤其是对于青少年而言。他们很少会通过传统媒体接收赛事信息，所以体育频道逐渐失去了传统媒体的信息传播的优势，导致观看人数锐减，使其在传播过程中面临着巨大的竞争和挑战。

1.2 体育电视解说失去话语权

体育电视节目的时间性以及单向传播的空间性决定了体育电视节目的重要性以及专业性，同样，体育赛事的转播也具有一定的权威性。在体育赛事的转播中，体育解说员几乎具有传播的领袖地位，带动了整场比赛的节奏。观众通过解说员了解赛事进程、体育知识、运动员情况以及一些赛场上的变化，解说员对于赛事的解说以及点评基本上已经成为观众眼中的官方信息[3]。因此，在新媒体时代之前，体育电视解说拥有着较高的话语权，基本上可以主导大众舆论的导向。新媒体时代到来之后，体育电视项目从单向传播逐渐走向互动性以及多样性。观众可以在新媒体上发表自己的看法以及观点，在一定程度上削弱了解说员的话语权。新媒体时代的到来，使观众能够在多种媒介中观看体育赛事，而且与现场观看并不存在多大差异，而且在观看过程中还能实时发表自己对于赛事的看法。在这种情况下，体育电视解说需要具有鲜明的个性特点，通过解说实现与观众的共情。因此，在新媒体时代之下，体育电视解说如何更加具有针对性，如何能够吸引大众的目光，找到在新媒体时代之下合适的定位，是现阶段面临的新挑战。

2.1 新媒体传播的现状

随着科学技术的不断进步，互联网的日益发达，人们接收信息的方式也在不断发生变化。在新媒体时代，人们接收信息的方式越来越简单，只需要通过移动客户端就能看到自己所需的信息。此外，新媒体还具有速度快、时效快的特点，这得益于发达的互联网、先进的数字技术和通信技术，用户能够快速地接收到信息，得到时效性较强的信息。而这种高速的信息传播拉近了人和人之间的距离，使人们之间的联系日益紧密[4]。再者，新媒体形式下的短视频传播增加了群众之间的互动，比如当下受众群体最多的抖音短视频平台。用户不仅可以接收到自己所需的信息，而且还会对感兴趣的信息与主播进行互动，和志同道合的人进行交流。与传统的媒体传播相比，新媒体短视频传播具有时效性强、传播速度快、互动性强、交流传播范围广等特点。

体育本身具有很高的观赏价值。人们进行体育活动的目的一方面是提高自身技能，另一方面就是进行展示，实现观赏价值，所以体育需要进行传播。只有充分展示体育的魅力，才能更好地体现出体育的真正价值[5]。传统的媒体模式下，人们了解体育的方式主要是通过电视、书刊或者俱乐部的宣传等形式，然后开始参与体育的学习，但是新媒体形式下，改变了这种传播方式，使体育的传播不仅仅局限于人、局限于固定媒体的传播，而是借助互联网、自媒体的形式来进行迅速传播。这样，不仅传播的速度快，而且传播的针对性强，所以能够促进体育的迅速传播，达到较好的传播效果。

体育不仅仅是动作的展现，还是情感的表达。如果在体育的展现中，只进行动作的机械的展示，不进行感情的投入，那么这样的体育是没有灵魂的体育，就很难实现以人为传播形式的体育宣传。追溯到体育的起源，可以发现体育的传播是基于人的传播，是通过人进行感情注入、动作展现，来体现体育魅力的，但是随着时代的进步，科技的发达，体育逐渐开始以图片、文字等形式展现[6]。时至今日，体育以其多面的媒介形式展现在世人眼前，比如在当下最为火热的抖音短视频平台中，有很多专业体育人士、体育爱好者进行体育的讲解和互动，主播们各具特色的表现力更是带动了人们参与体育活动的热情，这种以短视频、直播的方式进行的体育传播，不仅方便了人们观看，而且还扩大了信息传播的范围。

2.2 新媒体传播的优势

2.2.1 促进文化推广与传承新媒体时代，可谓是百花齐放的信息时代，每天各式各样的信息内容，充斥着人们的生活。通过新媒体进行信息传播，能够让大众感受到各种文化的魅力，加强对文化的了解，对促进文化推广具有重要的意义。文化需要后继有人，需要对其进行传承。只有扩大传播，追本溯源，让群众了解其内涵，才能更好地促进文化的传承。新媒体传播形式的出现，很好地解决了这一问题。人们能够轻松、快捷地接收信息、学习知识，体现了信息传播巨大的优势。

2.2.2 实现信息快速传播无论是传统的媒体还是新媒体，作为一种媒介，主要的目的是促进信息的传播，方便用户接收信息。传统的媒体模式下，传播的工具主要以电视、报纸、书刊为主，传播的对象、范围等具有限制性，而且由于互动性较差，所以很难实现信息的快速传播。而新媒体的出现改变了这一弊端，首先信息的接收不再受时间、地点等客观因素的限制，用户可以随时随地进行信息的接收，并且能够对信息进行分类和检索，更加准确地获取有用信息。从传播的方式来看，短视频方式的出现，改变了传统媒介以图片、文字等单一的信息传播方式，通过对信息的加工使其变得生动、有趣，逐渐成为当代人们娱乐的主要方式之一，因此新媒体时代下，信息的传播不仅实现了其自身的价值，还起到了娱乐和放松身心的目的[7]。此外短视频平台还提高了人们的认知能力。通过对当前短视频平台进行调查，发现越来越多的体育专业人士正在加入其中，他们将自己的体育专业知识进行分享，实现了体育知识的信息科普化、专业化。这对提高人们体育的认知水平具有重要的意义。

2.2.3 丰富体育传播路径体育之美的展现是通过传播来实现的。试想如果体育只是闭门造车，没有人观赏并形成互动，那么就很难实现体育的价值，也无法彰显体育的魅力所在。传统的体育传播是基于人的传播，通过人进行体育的展现来实现的，但是受时间、地点等因素的限制，人们对体育信息的接收难度较大。新媒体的出现，丰富了体育的传播路径，使体育以新的形式展示在大众面前。首先在新媒体形势下，体育的传播形式得到转变，剪辑后的赛事集锦配上专业或极具特色的解说和音效使其趣味性、娱乐性更强，更加生动，符合人们的信息接收方式，极易得到广大群众的认可，也使得体育信息得到迅速的传播。其次从当前人们对体育的需求来看，很多人喜欢体育，愿意进行体育的学习，并不是为了提升体育技能，考取相关的证件，更多的是想通过体育来实现娱乐身心、放松压力的目的，因此对他们而言借助短视频进行体育的学习，方便、简单，而且费用成本较小，例如当下火遍全网的燃脂健身操等“现象级”短视频内容便是如此。此外当前人们的社会压力大，生活节奏快，希望能够快速获得减压信息，而新媒体下的体育传播更加符合大众需求。用户能够快速地获取所需信息，迎合了当前快节奏的生活方式。

3.1 与强势新媒体的广泛合作

3.1.1 内容合作新媒体具有信息传播速度快、信息量丰富、获取信息简单便利、与粉丝互动性较强的特点，而传统的媒体很难做到和粉丝进行真实有效的互动，很难达到较好的信息宣传效果[8]。因此，传统的媒体应该向新媒体过渡，可以通过合作的方式进行信息的传播，也可以建设专门的新媒体门户进行体育项目的宣传，但是建设新媒体不仅耗时、耗力，而且长时间内很难达到较好的宣传效应，所以应选择受众群体较多的平台来进行合作，比如当前受众群体最为广泛的主流媒体平台，如新浪微博、腾讯微信、bilibili以及抖音等视频平台。通过和这些平台的合作来加强对体育相关赛事的传播，进而达到信息迅速传播的目的。

新浪微博拥有着大量的用户群体，每天都会关注热门话题，所以在内容传播上，可以根据体育赛事的内容宣传来建立相关的微博宣传推广，尤其是对热门赛事的宣传和推广[9]。比如央视体育频道中有一档节目是关于2018年俄罗斯世界杯赛事的节目，就是利用新浪微博的形式来实现信息传播，取得了较好的宣传和互动效果。其次还可以借助微信公众号进行传播，并允许用户留言，增设有奖竞答等游戏加强和群众的互动感，促进信息有效传播。另外，还可以借助视频平台，尤其是年轻人喜欢的短视频平台，将电视台内容通过视频的形式来完成信息传播，达到较好的宣传效果。

3.1.2 营销模式合作无论是传统的媒体还是新媒体发展的主要目的是获得利益，为用户提供有价值的信息。如果不能获得利益，就会遏制媒体的发展。对于传统的媒体而言，其具有丰富的资源，具有专业的信息创造能力，如果能够和新媒体形成合作，势必会产生较强的信息效应，对促进信息传播，实现利益双赢具有重要的意义。例如新浪微博的最大特点就是信息传播速度快，传播范围广，而且用户基数大。只要是进行一条微博的发布，就会得到迅速的传播。很多商家已经意识到这一点，在营销上能够利用微博的信息宣传优势来进行传播[10]。央视体育频道正是借助微博宣传的优势来实现创新，比如在微博宣传中，有很多微博的博主都有大V标志，具有较强的信息宣传效应，因此央视体育频道想要获得较好的盈利效果，应该抓住这一优势，积极寻求和粉丝量较大的知名博主进行合作，通过借助其名人效应来进行宣传推广。此外CCTV5应该选择和体育明星、健身达人来进行合作，以此来获得更多的受众群体，进而达到双赢。此外为了解决传统媒体内容播放的时间、地点的局限性，可以和网络平台进行合作，让用户能够通过智能手机、平板电脑等移动的网络工具来实现节目的观看，还可以采用付费观看或者投放广告的方式来进行。这样不仅解决了传统媒体的弊端，还获得了收益，对央视体育频道的长期发展具有重要的作用。

3.2 跨平台利益的高度一体化

随着市场的开放，无论是传统媒体还是新型媒体的发展，都应该适应市场的变化。就当前信息的传播方式而言，以电视为主要传播途径的央视体育频道应适应当前媒体的发展形势，和新媒体进行融合，以此来获得更好的发展。但是和新媒体的合作并非一件易事，尤其是想要达到较好的信息传播效果，不仅仅需要投入精力来设置精彩卖座的传播内容，还应积极寻求平台合作。这种合作应该是双向的，是利益共赢的。如果无法满足利益的一致，那么很难达到较好的效果[11]。基于此，可以借鉴其他传统电视节目和新媒体的合作方式，以此来创造更多适合大众观看的内容，为实现利益最大化提供有利条件。

3.3 自身融合新媒体的进一步开发

传统媒体的宣传过程受时间、空间限制，应加强和手机运营商的合作。一方面可以增加用户的信息体验效果，另一方面也可以为用户提供便利的电视节目参与方式，比如在春晚电视节目的播放过程中，通过借助手机进行信息的互动，尤其是“摇一摇”功能的出现，使得很多用户在观看电视节目的时候，能够通过“摇一摇”的方式来实现互动。还有以第一视角带动观众沉浸式互动的电子竞技及体育游戏直播等。这些方法在提升受众体验感的同时进而达到了较好的信息宣传效果。央视体育频道完全可以借助和手机运营商进行合作的方式来实现信息的传播。比如可以针对体育节目的内容来进行节目要点设置，通过节目要点内容利用手机设置扫描二维码，让用户借助手机端对节目内容发表看法，形成较好的互动效果。此外还可以通过“摇一摇”的方式来让用户对节目中出现的感兴趣的内容进行查看，比如和本期播放相关联的节目、节目播放过程中选择的音乐等，以此来提高用户的节目观看效果，增强用户体验感，实现和用户良好互动。

3.4 “内容为王”的杀手锏

对于传统的央视体育频道而言，虽然宣传方式落后，但是由于具有专业的制作团队，所以央视体育频道内容质量较高。但是新媒体发展形势下，内容多样化，尤其是针对年轻群体设置的内容更加新颖，使新媒体具有更强的竞争优势，因此作为央视体育频道，应该设置符合年轻受众的内容。在视频的制作上，注重视频开始前20秒的内容，用来吸引用户使其愿意看完整个视频，设计的内容要直击用户内心，让用户有欲望观看之后的内容[12]。不仅要把握最吸引用户的内容设置，还要注意整体质量的把控，以此来做到真正的“内容为王”。

3.5 融媒意识的多元化传播

体育电视解说是当前体育文化传播过程中的重要力量。体育电视解说不仅需要解说员拥有专业的知识储备，还需要具备现场的应变能力，对专业素质具有很高的要求[13]。在新媒体时代，体育电视解说需要与新媒体进行融合创新，实现内容共享以及营销共推，从多个角度实现共同发展，充分发挥出电视大屏幕的优点。传统的央视体育频道的体育解说需要在解说的内容以及语言形式上进行创新，充分利用不同渠道的媒介进行传播，在传播理念上要保持开放、创新，积极与新媒体融合。

体育电视节目在新媒体时代面临着诸多挑战，例如不能高度融合新媒体技术、体育电视解说话语权弱化等，需要在新媒体时代进行创新。新媒体是当今快节奏生活下通讯与科技发达的产物，虽已逐渐取代传统媒体成为当代人喜欢的主流媒体，但我们也不能否认传统媒体的优势与特点。传统媒体在通讯有限的情况下可以简单直接地传播有效信息，然而，新媒体平台能够将体育电视单向传播方面的不足最小化，实现信息快速传播以及丰富体育的传播路径，实现新媒体时代和受众的多方位互动。鉴于此，体育电视节目需要与新媒体传播进行深度的融合、实现共赢，以便更好地促进体育赛事的传播与推广。

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