融媒体迭代下云VR,技术与影视广告结合的传播策略

曹梓琪

（永城职业学院）

在融媒体VR的读屏时代中，影视广告创意和传播途径的创新，源自于当下媒介营销的变化。在2020年，传统的媒介广告投放比例已降至50%。融媒体占据了相当大的市场份额，目前，影视广告已经出现了“拐点”，但是，由于其制作费用高昂，加上观众对于“传统公告”的天然排斥，必然会对其传播产生一定的影响。通过云VR技术和视频广告技术的融合，可以提高视频广告的交互性和体验性，从而对电影广告的发展起到一定的促进作用。

（一）以云VR为支撑的交互式体验

在资讯饱和的数码时代，电视广告已成为当今广告市场的主流，而在2020年，影视广告行业已占据了80%的广告市场份额。随着VR技术的发展和普及，视频广告在社交媒体上的“长尾”作用越来越明显，观众将会更多地关注视频广告对用户的交互体验。再加上5G技术的普及，云VR的视频传输壁垒已被打破，云VR技术与视频广告的结合创造和传播，将开创更多的场景体验。

（二）云VR相融合的交互式消费

随着现代社会人均消费水平的提高，电视广告不仅要传达商品的信息，而且要从各个角度来满足消费者的需求。尤其是在电子商务快速发展的今天，以融媒体平台为代表的消费者已成为商品消费的重要组成部分。因此，影视广告在融媒体平台上的传播应以定向消费为终极目标，并将云VR技术与影视广告相结合，进一步加强了产品的互动消费。

（三）以云VR为载体的影视广告跨界融合

在融媒体时代，由于综合营销的全面推进，媒介与媒介的界限日益模糊。基于云计算技术的视频广告跨界融合，主要表现在以下两个方面：一是其个性化的特点。随着5G技术的飞速发展，以及云计算的VR技术，从而使各种影视广告的构想变得容易实施。可以更加准确地把握观众的多个角度，并根据观众的喜好，进行个性化的广告营销。

其次，电影和电视广告的标签化更加明显。在5G云计算VR技术日益成熟的今天，各种视频网站的视频广告都是以商品品牌文化的形式进行传达，希望能让观众感受与认同在这种发展趋势下的品牌文化，消费者可以更好地感知到品牌背后的无形文化，并且对此互动。而这类影视广告也成为互联网中具有后劲的力量，通过与VR的融合实现隐形文化的表达，这种跨界融合是未来影视广告的一种发展方向。

在国内电影行业发展的进程中，虽然中国已经引入了VR技术，但该技术并不成熟，因此，将VR技术运用到国内的影视行业，无疑是一个非常有魄力的举动，它将会对VR技术产生深远的影响。VR影片的制作，必须要有相应的摄像机，这样才能保证VR影片的质量。要想让拍摄出来的VR影片更流畅，场景更生动，必须对拍摄的环境、拍摄技术以及拍摄设备质量进行高要求。在电影的后期制作中，要想让影片的声音和影像达到同步，就必须要有相应的软件来完成，只有做到了声音和视频的同步，才能让这部电影在播出后获得更多的赞誉。

（一）沉浸式的本土创意体验

云VR视频是对传统视频的一种提升，它可以让使用者更加清晰地感受到虚拟现实，全方位的沉浸式创作体验可以帮助视频信息的高效传播。通过云VR+视频技术，可以使影视广告的审美追求、时代精神和价值观得到更好的传播，同时，还可以将创意中的一些品牌文化作为载体加以再生和借鉴。优秀的影视广告往往源自当地的地方文化，以其独特的地域文化特点，使观众在虚拟的环境中体会到其独特的文化魅力。

（二）自主式叙述空间的选择

基于云VR技术的虚拟应用场景可以为使用者提供更好的交互体验，用户可以利用辅助装置进行虚拟场景的操作和规划，而辅助装置则可以在触觉上进行精确的测量。通过这种方式来进行消费者与产品的互动和数据的分析，从而达到对影视广告的认识。比如，在VR电视和室内家具的广告中，使用者可以利用VR技术将家具在虚拟环境中进行重新设计、排列，并根据使用者的需要进行布置，这是传统电视广告无法做到的。传统的电影电视广告往往由于时间的限制而压缩了作品的叙述空间，无法完美表现出影片的特点。而在融合媒体时代，VR技术的发展使得影视广告具有了艺术的叙述能力，VR视频广告在制作过程中，会根据实际拍摄更具完整性，能够达到更好的表达效果。这种变化既可以提高用户对产品的交互体验，又可以突出产品的模拟特性，从而达到对产品品牌文化的有效宣传。

（三）奇观化的动态演示传递

随着数码技术的迅速发展，VR技术的普及，人们可以逐渐“复制”现实中的生活，甚至在VR技术的帮助下，影片中的“场景”都能以假乱真。消费者正逐步习惯于数字“情景仿真”，观众在接受现实空间的同时，也可以从虚拟场景的观想中感受到现实的世界。VR电视广告通过媒体形式的变化，使电视广告的传播模式发生了变化，以动态全景的形式呈现出相应的品牌形象与个性，从而使消费者逐步进入数码“虚拟影像”。虚拟现实广告以其他形式的改变为媒介进行了全新的传播，以全方位的展现优质图像，塑造品牌的鲜明个性与形象。VR视频广告中的音像语言是一种独特的视觉体验，将观众引入到一个可感知的虚拟空间中，并在无形中对品牌文化进行传播，并将其核心思想与VR视频广告融合在一起。

（一）应用动作捕捉技术

运动捕获技术是VR技术的一个重要组成部分，它可以捕捉面部表情和身体的运动。利用视觉传感器实现了相机的空间定位，利用运动捕获技术实现了对人物运动的关键点的定位，并对其进行了追踪。在电影和电视节目中，必须使用相应的电脑软件来实现数字信息的转化，而用户在接受视频的时候，则是以图形的方式来实现，从而实现了对虚拟人物的动态控制。近几年，随着科技的进步，动作捕捉技术在精度、可靠性上都有了很大的提高，将人物的表情和表情运用到虚拟人物中，可以获得很好的视觉效果，这是当今影视产业的发展方向。

（二）全景摄影技术的应用

全景指的是全方位的视野，在这个空间里全方位地观看，将全景摄影技术运用于影视作品中，是目前影视产业发展的一个重要趋势。通过对多台摄像机的观察，可以得到全方位的立体图像。采用全景摄影技术，可以实时地反映周围环境的变化特征和发展趋势，并使镜头的组合方式更多样化。而虚拟摄影机则是一个视点，它是观众在观看电影和电影时的主要视角。所以，全景摄影技术就是模仿人们在现实生活中观察到的周围的情况。在传统的电影制作中，影片的剧情完全由导演来把握，而采用全景摄影技术，更能充分地反映受众的主观能动性，从而使蒙太奇的创作方法得以创新。由于全景摄影技术具有很好的可操作性，所以它在电影生产中的运用效果更好，在实际工作中也要注意到它的使用困难。特别是在使用这种技术时，一般都是以全相机阵列为基础，所以如果精度控制不好，会对图像的合成造成影响。因此，在虚拟现实技术的发展过程中，必须不断地进行技术创新，逐步解决目前存在的问题，提高观众在观看过程中的沉浸体验。

（三）应用镜头移动与语言

目前VR电影的制作中，镜头运动的运用是其中的一个重要方面，它主要有两种：远距离遥控和轨道线摄影。如果在拍摄过程中有很多限制因素，那么在完成了基本动作的拍摄之后，就可以对其进行特别的处理。通过建立虚拟模型，可以实现影视场景的制作。虚拟人物、虚拟场景的运用，极大地提高了影视广告制作的灵活性，通过电脑软件，可以有效地减少制作的成本和难度。观看者的沉浸体验是VR电影的一个重要标准，所以需要对其进行优化，以体现VR技术的独特特性。特别是在歌舞剧、风景电影中，运用VR技术可以很好地解决镜头语言上的不足，提高电影的视觉效果。因为影片在摄影方法、表现形式上存在着不同的特点，所以在运用VR技术时要做出正确的选择，以使其充分发挥其技术的价值和优越性，同时也要尽量避免技术上的刻板化，以达到更好的视觉效果。

（一）VR技术对传统导演模式的影响

在最初的发展阶段，导演并没有接触到VR技术，所以当VR技术被广泛地运用到影视作品中时，导演们都不知道该怎么做。VR影片的制作，导演对环境和器材的要求非常高，而且导演必须要擅长户外和全景。传统的摄影方式，对场景的要求并不高，这就使得导演无法将VR技术运用到极致。VR技术的发展，不仅仅是对导演的要求，更是对后期的要求。所以，在电影制作过程中，导演必须要熟练地将剧情和VR技术相结合，使观众能够完全地投入到电影当中。

（二）VR技术与镜头语言的转换

在影片广告制作中，镜头语言是一个非常关键的环节。这是由于在传统的摄影中，镜头要向前伸展，所以在拍摄时，会出现不同的语调。然而，在VR技术的生产中，由于相机被固定在一个特定的位置，所以不会出现常规拍摄时的问题。由于VR技术与传统摄影技术有很大的差异，所以中国的电影制作技术发展相对滞后。

（三）虚拟现实技术对演员表演的影响

传统的表演者有更多的自由活动空间，但虚拟现实技术的使用会给表演者带来很大的约束。在VR拍摄的时候，剧组的工作人员都要离开工作室，通过各种通讯工具进行交流，这对VR电影的拍摄是非常有利的。VR电影的制作成本很高，而且很可能会发生意外，这也是中国VR技术发展缓慢的原因。

（四）长时间的观看会使人头晕目眩

经过长时间的研究，人们在观看VR电影的时候，会出现眩晕、眩晕等症状。这是因为VR技术可以提供更大的视角，可以让观众在很远的距离上看到更多的东西，从而更好地抓住观众的注意力，获得更强的沉浸感，使观众能够更好地欣赏影片。然而，长期在这种环境下观看电影，会让人产生眩晕感，说明VR技术目前还不完善。因此，我们必须针对这一问题进行研究，在VR技术发展的同时，提高观众的观看体验，从而推动VR技术在中国的发展。

（五）昂贵的虚拟现实装置

引入VR设备要花费大量的资金，从而增加了观看VR电影的费用。而且，想要在家里看VR电影，必须要经过昂贵的设备才行。电影的制作，必须要有最好的装备，这样才能保证电影的质量，所以，也需要一笔不菲的经费。VR设备的昂贵，无论是影视作品，还是看电影，都会导致VR设备的发展非常缓慢。

VR技术将成为中国电影产业的一个重要组成部分，因此，我们必须不断地改进VR技术，弥补VR技术的缺陷。政府可以大力支持VR技术的发展和普及。然而，在VR技术发展的同时，也不能简单地将VR技术作为一种优秀的产品来对待，还需要在剧情和剧情等方面进行优化，并将VR技术与现实技术相结合，使国内的影视产业更加繁荣。

（一）为客户提供优质的服务

在融媒体时代，影视广告的传播正逐步向智能化方向发展，这就要求利用云计算技术，瞄准目标人群，以满足目标人群的需求为出发点进行产品营销。随着受众对影视广告的审美需求日益提高，影视广告的定制化趋向也越来越成熟，云VR技术在影视广告的定制化进程中，不断地向用户提供个性化的服务，将是今后影视广告的发展方向。VR技术和视频广告的结合，打破了传统电视广告中观众和品牌之间的单一联系。针对具有互动习惯的观众，通过云VR技术和视频广告的结合，构建了一种基于智能的互动关系模型。针对这些类型的观众，可以通过精确的定制来实现影视广告的创意和传播，这一具有个性化特征的广告营销模式为电影广告的发展开辟了一条新的道路。

（二）快速的整合传播

在融媒体多元化的今天，虚拟现实技术和开放的市场营销思想已渗透到影视广告创意和传播之中。云VR视频广告是基于数码技术，通过全景影像的集成，使产品的传播更加多样化。云VR技术也为当今电视广告的发展提供了技术支持。在这种情况下，广告公司要充分发挥云技术的优势，通过融媒体平台精准定位、精准投放云VR视频广告，从而进一步扩大云VR视频的传播领域。

（三）规模化应用建生态

随着5G技术的不断普及和各大融媒体平台的不断整合，虚拟现实VR电视广告在内容、终端形式上将更加成熟。在云VR平台上，消费者可以根据自己选定的虚拟VR视频广告进行即时互动，并利用语音进行消费。对于广告商来说，一个好的VR电视广告生态可以促进相关品牌的推广，从而达到最佳的广告传播效果。同时，云VR的高质量体验能使用户更好地沟通，更好地满足用户的个性化需要，使用户能够在各种媒介平台上进行云服务，从而更好地满足用户的广告需要。而平台经营者则要发挥桥梁作用，通过搭建可流通的VR电视广告生态，推动VR电视广告的大规模推广，推动VR电视广告的发展。

目前，VR电视广告在国内还处在摸索期，数字技术对VR电视广告产生了很大的冲击，云VR技术也是影视广告在新媒体时代不可缺少的力量。目前，云VR视频广告市场前景广阔，我们应该积极改进VR技术，借助媒体平台和政府的合力，在提升用户体验的基础上，推动影视广告行业的新发展。

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