广播媒体新闻传播的影响与发展策略探索

□李明明

当前，广播媒体新闻传播工作呈现出报道形式多样化、传播渠道多元化的特征，丰富的信息呈现形式以及新闻报道视角等有利于满足社会大众差异化的信息需求。然而，一些广播媒体在探索广播媒体新闻传播工作优化路径的过程中陷入迷茫，出现了新闻侵权等行为，这对媒体公信力以及新闻传播效果的提升带来了严重的负面影响。在广播媒体新闻传播工作中，影响广播媒体新闻传播效果的因素主要体现在以下几个方面。

首先是广播媒体新闻传播策略。在新的时期，信息传播环境产生了明显的变化，这不仅改变了社会大众的信息获取习惯，而且要求广播媒体尽快转型来应对变局。在此过程中，对广播媒体新闻传播策略进行科学调整，会使广播人更好地适应当前的信息传播环境，进而取得良好的传播效果。

其次是广播媒体新闻内容品质。虽然互联网与新媒体的发展让社会大众接触到了更多的信息内容，但是由于互联网与新媒体平台的信息把关机制仍需完善，因此，社会大众接触到的信息良莠不齐。毋庸置疑的是，优质的内容是广播媒体提升广播媒体新闻吸引力的重要根基，然而，面临激烈的竞争，少部分广播媒体不仅没能守住自身在新闻内容品质层面、新闻信息把关层面的传统优势，而且陷入了新闻同质化等误区，这既会制约广播媒体新闻传播效果，也会影响广播媒体公信力，对于广播媒体新闻传播工作的长远发展而言十分不利。由此可见，广播媒体需要做好广播媒体新闻内容把控工作，在提升新闻内容品质的基础上满足社会大众信息需求。

最后是广播媒体新闻传播平台。当前，媒介融合成为广播媒体发展的必然趋势，对于传统媒体而言，如果不能适应这一趋势，则其传播范围、影响力都将受到制约，其新闻传播成效也将大打折扣。需要注意的是，媒介融合不仅体现为拓展新闻传播渠道，而且要求广播媒体、新闻工作者能够强化自身融合意识，推进多元媒介平台中的资源得以有效整合。与此同时，广播媒体与新闻工作者还需要根据传播平台的变化，对信息生产与传播模式、流程等进行重塑。显然，从意识到模式的变革，对广播媒体与新闻工作者提出了严峻的挑战，这些工作也不能在短时间内一蹴而就，因此，是否能够做好这些工作，对广播媒体新闻传播成效产生着不容忽视的影响。

1.尊重受众需求

在广播媒体开展广播媒体新闻生产与传播工作的过程中，需要将受众需求作为制定内容生产与传播策略的重要依据。究其原因，随着互联网与新媒体的迅猛发展，广播媒体新闻受众能够接触到的媒介、信息获取渠道等呈现出多元化的特征，这在很大程度上拓展了新闻受众在信息获取方面的选择空间，有效提升了新闻受众的话语权。如果广播媒体制定的内容生产与传播策略与广播媒体新闻受众的信息需求难以实现良好对接，则广播媒体新闻难以展现出足够的吸引力，从而难以获得良好的传播效果。由此可见，关注与尊重广播媒体新闻受众信息需求，对于提升广播媒体新闻传播工作成效而言至关重要。

具体而言，对受众需求的尊重，主要体现在以下两个方面：一是，广播媒体需要了解新闻受众希望获取的广播媒体新闻内容，有针对性地为新闻受众提供信息服务，从而提升新闻受众对广播媒体及其新闻报道的满意度。在此过程中，广播媒体可以采用调查问卷等方式与新闻受众开展交流互动，全面收集与了解新闻受众反馈的信息，使新闻内容生产与传播工作得以有的放矢。当然，广播媒体也可以使用大数据等技术对新闻受众信息需求进行挖掘与分析，提升受众需求调研工作的科学性与有效性。

二是，广播媒体需要重视引导新闻受众参与到新闻创作与生产工作当中。当前，许多广播媒体新闻受众都不再满足于被动接收信息，而希望能够参与到新闻内容的生产与传播中，在此背景下，公民新闻的发展方兴未艾，自媒体平台中的UGC内容也层出不穷。为此，广播媒体有必要为新闻受众提供新闻线索、为其参与新闻生产提供阵地与空间，从而满足新闻受众的此类需求。

虽然关注与满足受众需求对于提升广播媒体新闻传播效果至关重要，但是在此过程中，广播媒体需要注意以下两个问题：

一是广播媒体需要重视发挥自身舆论导向职能、社会教育职能，避免在广播媒体新闻内容生产中产生低俗化、媚俗化的倾向。广播媒体需要保持广播媒体新闻的严肃性，在尊重社会大众主流需求的基础上，避免刻意迎合小部分新闻受众的低级趣味，从而确保广播媒体、广播媒体新闻报道的社会职能得以充分发挥，有效提升广播媒体、广播媒体新闻报道的公信力。

二是广播媒体需要对用户生成内容进行指导与把关。广播媒体新闻生产与传播工作对新闻工作者的专业素养提出了极高的要求，如果广播媒体使用UGC模式引导新闻受众参与广播媒体新闻生产与传播，必然需要做好内容把关、专业性指导等工作，从而确保UGC模式下的广播媒体新闻呈现出更高的品质，促使新闻受众参与广播媒体新闻生产与传播工作得以良性发展。

2.坚持内容为王

在广播媒体新闻传播工作中，依托优质的信息内容与服务内容获得受众青睐，是提升广播媒体新闻传播成效的必要路径。与此同时，坚持内容为王的意义还体现在能够有效满足社会大众对高品质广播媒体新闻的需求以及强化广播媒体营收能力等方面，这在新闻付费发展趋势下展现出不容忽视的价值。也正因为如此，广播媒体、新闻传播工作者需要认识到，优质的内容是广播媒体新闻获得更大影响力、流量的根基，提升广播媒体新闻内容品质是吸引受众关注、聚合受众注意力的关键。在这种认知的基础上，无论是广播媒体还是新闻传播工作者，都需要将内容为王作为重点努力方向，并将其作为媒体转型、广播媒体新闻创新的着力点，从而为广播媒体新闻传播成效的提升创造必要条件。

在贯彻内容为王理念的过程中，广播媒体以及新闻传播工作者需要做好以下几个方面的工作。

首先，广播媒体需要强化自律。虽然互联网与新媒体的发展为广播媒体新闻生产与传播工作带来了丰富的素材与传播渠道，但是也导致广播媒体新闻在传播过程中面临着同质化、标题党、反转新闻等问题。其中，同质化问题的产生主要是因为一些广播媒体没有能力生产具有原创性、独创性的新闻或者在热点新闻报道策划工作上欠缺新意，这种现象导致了广播媒体新闻呈现出较高的可替代性，进而导致受众忠诚度下降。而标题党与反转新闻则体现出新时期广播媒体新闻工作者在追求流量与追求高品质内容方面产生的失衡现象，同时也反映出广播媒体在新闻把关方面存在一定问题。为了有效避免这些现象，广播媒体需要重视原创性新闻，避免陷入同质化发展误区。与此同时，广播媒体需要强化自身社会责任意识、发挥自身社会职能，通过强化把关工作，确保新闻工作者能够在流量和内容品质之间寻求平衡，进而在贯彻内容为王的过程中呈现出更多优秀的广播媒体新闻产品。

其次，广播媒体需要围绕广播媒体新闻生产与传播工作开展供给侧改革，以创新为驱动提升广播媒体新闻内容品质。在此过程中，广播媒体需要引导广播媒体新闻工作者提升自身的互联网思维，对广播媒体新闻生产理念、生产模式、分发模式等开展创新。如广播媒体需要在受众需求导向、问题导向下重塑广播媒体新闻生产与传播流程，以提升新闻受众满意度、优化广播媒体新闻生产与传播工作为目的，找准提升新闻内容品质的着力点，从而使用更少的资源更高效地提高新闻内容品质。在此过程中，广播媒体可以引入“中央厨房”式的新闻生产模式，使新闻内容生产工作更好地适应媒介融合发展趋势，进而使广播媒体在新时期展现出更强的传播力与影响力。广播媒体需要在新闻生产与传播工作中守正创新，在确保广播媒体新闻价值基础之上，融入当今社会大众喜闻乐见的信息呈现形式与语言表达风格，让广播媒体新闻呈现出更强的亲近性，进而在吸引受众关注方面展现出一定的竞争优势。

最后，广播媒体需要在新闻的本土化发展以及个性化服务等方面作出更多探索。新闻吸引力的提升，要求广播媒体、新闻工作者能够遵循贴近性原则。广播媒体可以立足本土开展广播媒体新闻选题、生产与传播工作，使新闻内容呈现出鲜明的地域性或区域性，多报道当地新闻受众身边的新闻事件，引发当地新闻受众对广播媒体的关注。

另外，广播媒体需要对自身新闻内容及受众群体进行准确定位，为新闻信息的推送与传播提供依据。在这种个性化的新闻信息服务过程中，广播媒体新闻工作者还需要强化互动意识，与新闻受众开展深入互动，从而获取新闻受众反馈信息，为本土化信息传播策略与个性化信息服务工作的优化提供依据。

3.适应媒介融合

互联网与新媒体的发展，促使广播媒体新闻传播环境产生了深刻变化，虽然互联网与新媒体在信息传播速度、覆盖范围等层面展现出明显的优势，但是在权威性、公信力层面，广播媒体也具有互联网、新媒体难以比拟的优势，因此，无论是对于传统媒体而言，还是对于互联网、新媒体而言，媒介融合都是媒介生态发展的大势所趋。在媒介融合背景下探索转型发展策略，则成为广播媒体做好新闻传播工作的必然选择。

具体而言，在适应媒介融合发展趋势的过程中，广播媒体、媒体新闻工作者主要需要做好两方面的工作，即通过构建媒介矩阵拓展广播媒体新闻传播范围、促使广播媒体新闻生产流程与模式适应新时期的信息传播环境。

从媒介矩阵构建工作来看，广播媒体以及新闻工作者需要认识到媒介矩阵在拓展广播媒体新闻传播范围、提升广播媒体新闻影响力方面的作用，通过构建横向媒介矩阵与纵向媒介矩阵，充分发挥出多元化媒介在提升广播媒体新闻传播效果方面的价值。其中，横向媒介矩阵要求广播媒体与广播媒体新闻工作者能够重视推进广播媒体新闻传播渠道向多元化媒介进行延伸，当然，这项工作的开展需要建立在夯实传统传播渠道核心地位的基础上。如在实践中，广播媒体与新闻工作者可以依托微信、微博、短视频平台、UGC平台等，对母媒体中的优质内容进行呈现，使不同媒介平台中的受众能够接触到这些优质内容，进而在对广播媒体新闻产品产生认同的基础上，提升广播媒体影响力，为广播媒体新闻品牌化建设工作奠定坚实基础。在纵向媒介矩阵构建工作中，广播媒体需要引导新闻生产与传播中涉及的各个部门、各个岗位人员入驻多媒体平台，在拓展广播媒体新闻传播范围的基础上，为广播媒体与新闻受众的深度交互创造良好条件。

从广播媒体新闻传播流程与传播模式的重塑工作来看，随着广播媒体新闻传播平台多元化的发展，广播媒体新闻生产与传播工作也需要作出相应调整，这既有利于提升广播媒体新闻内容供给与媒介平台信息传播规律之间的契合性，也有利于有效提升广播媒体新闻生产与传播效率。在此过程中，广播媒体可以引入“中央厨房”式的新闻生产模式，在对广播媒体新闻素材进行一次采集的基础上，由广播媒体新闻生产部门针对不同平台的特点，生成形态多元化的广播媒体新闻产品。在此基础上，广播媒体新闻工作者可以将各种形态的广播媒体新闻产品分发到不同的媒介平台中，从而适应不同平台中新闻受众的信息需求与信息接收习惯。显然，这种模式能够更好地实现资源整合，避免不同媒介平台中的新闻生产与传播资源产生浪费现象，从而以更少的投入突破广播媒体新闻传播工作瓶颈，为广播媒体新闻传播成效的提升构建保障。

综上所述，在当前的广播媒体新闻传播工作中，广播媒体传播策略、新闻内容品质以及传播渠道等，都对广播媒体新闻传播成效产生着不容忽视的影响，为此，广播媒体与新闻工作者不仅需要了解新闻受众希望获取的广播媒体新闻内容，有针对性地为广播媒体新闻受众提供信息服务，引导新闻受众参与到广播媒体新闻创作与生产工作中，而且有必要强化自身自律，开展供给侧改革，使信息供给与服务呈现出更高的本土化与个性化水平。与此同时，广播媒体与广播媒体新闻工作者需要以开放的心态拥抱媒介融合，通过构建媒介矩阵，重塑广播媒体新闻传播流程与传播模式，有效提升广播媒体新闻传播效果。■

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